نظرة عامة

عندما أطلقت Google AMP رسميًا في عام 2016 ، جذبت هذه المواقع الجديدة الكثير من الاهتمام. منذ ذلك الحين ، يقوم الناشرون ومواقع الأخبار في جميع أنحاء العالم بتطبيق AMP على مواقعهم الإلكترونية. لكن إذا نظرت إلى الإحصاءات الحالية على مواقع AMP ، فلن ترى صورة إيجابية للغاية. وفقًا لأرقام silimartech ، يستخدم موقع AMP ما يقل عن 340،000 موقعًا تقريبًا – أقل من 0.03 بالمائة من حوالي مليار موقع على مستوى العالم.

الشكل 1: مواقع AMP على مستوى العالم وفقًا لـ Similartech (مارس 2019)

نحن نعلم أن المستخدمين يحبون المواقع السريعة. من المحتمل أن يتحول المستخدمون الذين يهبطون على مواقع ويب سريعة. يقضون المزيد من الوقت على الصفحة ، مما يزيد من احتمال التحويل. نظرًا لأن AMP يساعد في تحسين سرعة صفحة موقع الويب ، فقد تعتقد أن AMPs يمكن أن تخلق تجربة تسوق مثالية.

الإختبارات

ومع ذلك ، في الممارسة العملية ، لا تكاد توجد أي دراسات أو اختبارات تثبت ما إذا كان إطار AMP مناسبًا لمواقع التجارة الإلكترونية. في الصفحة الرئيسية لمشروع AMP ، لا يوجد سوى اثنين من قصص النجاح لأعمال التجارة الإلكترونية ، كلاهما يتعلق بزيادة التحويلات بعد تنفيذ AMP. ومع ذلك ، كلتا الدراستين حالة من 2017. وينطبق الشيء نفسه على قصة نجاح fly.com. وفقًا لمشروع AMP ، استطاع وكيل السفر في الولايات المتحدة الأمريكية زيادة معدلات التحويل بنسبة 95 بالمائة وبالتالي مضاعفة تحويلاتها تقريبًا من خلال استخدام AMP. أظهرت دراسة شاملة أجرتها Google كيف تمكنت الشركات التي تستخدم AMP من خفض التكاليف وزيادة الإيرادات أو التحويلات. ومع ذلك ، لم يتم نشر دراسة حالة جديدة حول هذا الموضوع على موقع AMP على الويب لمدة عامين تقريبًا.

في فبراير 2019 ، قدم إريك إنج دراسة قام بها Perficient Digital (المعروف سابقًا باسم Stone Stone). حللت 26 مجالًا بأكثر من تسعة ملايين صفحة AMP قبل 30 يومًا و 30 يومًا بعد تنفيذ AMP. تعاون Perficient Digital مع WompMobile لجمع البيانات.

وفقًا للدراسة ، فإن مواقع الويب التي تم فحصها بواسطة AMP تم إنشاؤها بنسبة 27.1 بالمائة من حركة الزيارات العضوية و 33.8 بالمائة في عدد مرات الظهور في SERPs أكثر من تلك التي لا تملك AMP. وكانت نسبة النقر إلى الظهور أعلى أيضًا بنسبة 15.3٪. وشملت المجالات 26 19 مواقع التجارة الإلكترونية. حققت مواقع التجارة الإلكترونية حتى 32.1٪ زيادة في حركة المرور العضوية وتمكنت من توليد 42.16٪ مرات ظهور إضافية.

لذلك استطاع إريك إنج تحديد زيادة في الرؤية في SERPs ، على الرغم من أن AMP لم يتم تسميتها رسميًا من قبل Google كعامل تصنيف. لذلك يمكنه أن يستنتج أن استخدام AMP ، بالإضافة إلى عوامل مثل ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور وانخفاض معدل الارتداد ، يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على التصنيف.

ومن المثير للاهتمام ، أن جميع النطاقات في الاختبار لم تكن قادرة على تحسين أعدادها ، خاصة بالنسبة للمواقع التي كانت أداءها في السابق سيئة. يعتقد Eric Enge أيضًا أن التقلبات الموسمية في SERPs يمكن أن تكون سببًا آخر لعدم تمكن بعض مواقع الويب من الأداء بشكل أفضل مع AMP.

ومع ذلك ، فإن ما لا تفعله الدراسة هو تقييم ما إذا كانت تحويلات AMP قد تحسنت أو تفاقمت وإلى أي مدى.

ناثان كونتني من Rockstar Coders يساعد في توضيح ذلك. وذكر أن التحويلات انخفضت بنسبة 70 في المئة منذ إدخال مواقع AMP في مشروعه. كما يشير إلى السرعة العالية لمواقع AMP ، لكنه يرى قصورًا كبيرًا في التصميم المحدود. كما ينتقد ، على سبيل المثال ، حقيقة أن سطر العنوان لصفحة AMP يحتوي على google.com وليس عنوان الصفحة المقصودة.

فكيف تعرف ما إذا كنت تستخدم صفحات AMP على موقع الويب الخاص بك أم لا؟

هناك العديد من الآراء المختلفة حول تأثير AMP على التحويلات – مشرفي المواقع ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ودراسات الحالة حول AMP لا تظهر استنتاجًا واضحًا واحدًا. في جميع المجالات ، هناك مجموعة تتراوح بين 70 و 94 ٪. في ضوء ذلك ، يصعب على مشرفي المواقع تحديد ما إذا كان سيتم تطبيق AMP في متاجرهم على الويب أم لا. يمكنك إجراء الاختبارات الخاصة بك لمعرفة ما إذا كانت AMP ستصبح أداة لزيادة حركة المرور لموقعك أم لا.

إذا كان موقع الويب الخاص بك قد أداؤه بشكل معتدل حتى الآن ، فمن المحتمل ألا يقوم AMP بتحسينه. أيضًا ، إذا كانت لديك خطط طموحة لتصميم موقع الويب الخاص بك ، فلن يكون ذلك ممكنًا مع AMP. لأسباب التبسيط وأوقات التحميل الأقصر ، يوفر الإطار إمكانيات محدودة فقط لمصممي الويب.

يجب أن تحتوي صفحات AMP أيضًا على محتوى ممتاز. لا يكفي أن تقدم مجرد موقع سريع. بدون محتوى مخصص للمستخدمين ، لن تؤدي أسرع سرعة للصفحة إلى مزيد من التحويلات.

استخدم حالات

بالطبع لن نذكر فقط مزايا وعيوب AMP دون تقديم حل. سنحاول هنا أن نعرض عليك بعض الحالات الملموسة حيث يمكن أن تصبح AMP حقًا معززًا لحركة المرور ، حيث سيكون قاتل تحويل ، وحيث يجب عليك الاعتماد على إمكانيات أخرى.

• أقوم بتشغيل متجر عبر الإنترنت بميزات مختلفة مثل أدوات التكوين الفردية أو غيرها من الأدوات المبرمجة بشكل فردي.

صفحات AMP هي مواقع مصممة لسرعة وسهولة الاستخدام العالية . لضمان هذه السرعة العالية ، يتم تزويد AMP برمز HTML رفيع جدًا. لا تعمل ملفات CSS الكبيرة مع AMP ، ولا يمكن دمج JavaScript إلا إذا تم تحميله بشكل غير متزامن. تطبيقات مثل المرشحات أو التكوينات التي تعتمد على JS بالكاد أو قابلة للاستخدام جزئياً كنتيجة لذلك. إذا كان متجرك عبر الإنترنت يستخدم JavaScript لوظائف التصفية ، فيمكن أن يصبح AMP قاتل تحويل. سيستفيد المستخدمون من صفحة أسرع ، لكن لن يكون لديهم موقع ويب سهل الاستخدام.

الخلاصة: لذلك ، لا يمكن تصور AMP لمواقع التجارة الإلكترونية إلا إذا كنت تقدم منتجات في متغير واحد فقط دون خيارات إضافية. يتم النقر فوقها ووضعها في سلة التسوق وشرائها.

• أريد لموقع الويب الخاص بي توليد خيوط من خلال نماذج التسجيل.

نظرًا للتخفيض القوي للشفرة المصدرية مع إمكانيات JS المحدودة ، فإن النماذج الطويلة والمعقدة لملء ليست مناسبة لـ AMP ، أو فقط في شكل محدود. نظرًا لأن AMP مصمم بشكل أساسي لاستخدام الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة ، فيجب أن تكون اقتصاديًا مع نماذج الإدخال على أي حال ، وأن تبقيها بسيطة قدر الإمكان.

الخلاصة: لا يوجد شيء يمكن قوله ضد استخدام نماذج التسجيل البسيطة على صفحات AMP. AMP لذلك لن تميل إلى أن تصبح “قاتل الرصاص”. سواءً كانت الخيوط المفضلة مفضلة من خلال سرعة التحميل العالية والتقليل من الأساسيات التي توفرها AMP ، فسيتعين عليك اختبار نفسك.

• لديّ مشروع تابع وأرغب في استثمار الموقع من خلال إعلانات Google.

نظرًا لأن Google لاعب رئيسي في انتشار AMP ، بالطبع فإن تقنيتها مصممة جيدًا لإدراج كتل الإعلانات. لتتمكن من دمج Google AdSense في صفحات AMP ، يجب أن تكون الوحدات الإعلانية متوافقة مع AMP. على سبيل المثال ، توصي Google بأن تكون الوحدات الإعلانية سريعة الاستجابة. يجب عليك أيضًا تضمين البرنامج النصي AMP في جميع صفحات AMP حيث يجب ملء الوحدات الإعلانية بإعلانات Google. بالنسبة لنظام إدارة المحتوى مثل WordPress ، هناك العديد من المكونات الإضافية لدمج AdSense على صفحات AMP. كالمعتاد مع صفحات WordPress ، قد يكون من المجدي تجربة إصدارات مختلفة بكل بساطة.

الخلاصة: بالنسبة للمواضيع التي يريد المستخدمون حلاً سريعًا ، على سبيل المثال ، كتيبات إرشادية أو إرشادات إرشادية عملية أو وصفات ، قد يكون من المفيد استخدام AMP.

• أقوم بتشغيل موقع ويب للأخبار وأرغب في الظهور في شريط الأخبار في بحث Google.

إذا كنت ترغب في الظهور مع أخبارك على مواقع ويب للجوال في قسم الأخبار من Google SERPs ، فإن AMP هو أحد المتطلبات. في عام 2016 ، أعلن ديف بريبس ، نائب رئيس قسم الهندسة في Google ، في SMX West أن صفحات AMP هي فقط التي ستظهر على خط الأخبار المحمول.

الخلاصة: لكي تظهر في بحث أخبار Google للجوال ، بالطبع هناك متطلبات أخرى يتعين على موقع الويب الخاص بك الوفاء بها ، وليس فقط تقديم إصدار AMP. على سبيل المثال ، تحتاج إلى إرسال موقع الويب الخاص بك إلى مركز ناشري أخبار Google. إذا كان يفي بعد ذلك بالإرشادات الفنية وأخبار المحتوى لـ Google وتم تحسين AMP ، فيمكن أن يظهر في قسم الأخبار على الهواتف الذكية.

• موقع الويب الخاص بي بطيء جدًا وأريد جعله أسرع مع AMP.

إذا عرضت إصدار AMP من موقع الويب الخاص بك ، فسيكون هذا الإصدار أسرع لأن AMP يعتمد دائمًا على نفس المبدأ: تقتصر أحجام الملفات على الحد الأقصى للقيمة ، وتحميل جافا سكريبت بشكل غير متزامن ، وتحميل HTML عبر شبكة Google Content Delivery Network . ومع ذلك ، إذا كان موقع الويب الخاص بك بطيئًا للغاية في الوقت الحالي ، فمن المحتمل أن يكون هذا بسبب مشاكل هيكلية و / أو ملفات كبيرة جدًا. لذلك ، يجب ألا تعتمد فقط على AMP ، ولكن بشكل عام تقوم بتحسين وقت التحميل. لا تنسى أن المستخدمين الذين يصلون إلى موقع الويب الخاص بك عبر سطح المكتب أو الجهاز اللوحي – يجب أن يتمتعوا أيضًا بتجربة مستخدم جيدة.

الخلاصة: يمكن أن تساعدك AMP في تسريع إصدار الهاتف المحمول من موقع الويب الخاص بك ، ولكن AMP لن يحل مشكلات الأداء الخاصة بك.

• يعتمد تصميم شركتي على الألوان والأشكال غير العادية التي يجب أن تكون مرئية على موقعي الإلكتروني.

تم بناء AMP ببساطة شديدة. يمكنك تغيير لون الخلفية والخطوط ، ويمكنك تضمين شعار. ومع ذلك ، لم يتم تصميم صفحات AMP لتصميم الويب المفصل. إذا كنت ترغب في ربط عدد أكبر من العملاء بتصميم شركتك والأمل في تأثيرات العلامات التجارية مع قابلية الاستخدام العالية ، فهذه العناصر محدودة باستخدام AMP.

الخلاصة: لم يتم إنشاء AMP (حتى الآن) لتصميم ويب محدد للغاية. في هذه الحالة ، سيكون الخيار الأفضل هو زيادة تحسين موقع الويب المتجاوب لديك لجعله أسرع.

• أقدم خدمات عبر الإنترنت مثل أداة تحسين محركات البحث على الإنترنت أو خدمات الويب الأخرى.

الأدوات عبر الإنترنت غير مناسبة لـ AMP نظرًا لتقليل جافا سكريبت. كمية البيانات التي يمكن تحميلها محدودة بسبب استرداد CDN من Google ، ولأن JavaScript يتم تحميله بشكل غير متزامن.

الخلاصة: إذا كنت تقدم أداة عبر الإنترنت ، فإن AMP هو قاتل تحويل ، لأنه لا يمكنك عرض الأداة بصفحة AMP. جرب بدائل مثل Progressive Web Apps أو قم بتطوير تطبيق الجوال الخاص بك.

• يعتمد موقعي الإلكتروني بشكل أساسي على المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يعتمد على المحتوى الذي ينشئه المستخدم – التعليقات أو المشاركات التي تم تحميلها أو مناقشات مستفيضة بين المستخدمين ، فقد تكون AMP عائقًا. وظائف مقيدة ، مما يجعل المحتوى الذي تم إنشاؤه من قبل المستخدم صعبة. إذا كنت تستخدم المكونات الإضافية الاجتماعية ، فعليك التأكد من أن أداء موقعك لا يعاني.

الخلاصة: المحتوى الذي أنشأه المستخدمون و AMP غير متوافقين بعد. في هذه الحالة ، تحقق من الطريقة التي يمكنك بها تحسين موقع الويب للجوال الخاص بك لصالح المستخدمين.

نأمل أن يكون هذا قد ساعدك في تحديد ما إذا كان AMP هو الأفضل لموقعك أم لا. يمكن أن يكون مفيدًا للغاية في بعض الحالات ، مما يساعدك على زيادة أداء موقع الويب للجوال. ومع ذلك ، في حالات أخرى ، مثل المواقع التي تحتوي على الكثير من JavaScript ، فإن AMP غير مناسب. من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن AMP يمكنها تحسين موقع جيد الأداء ، لكنه لن يغطي أو يحل مشكلات الأداء.

هل تستخدم AMP؟ ما التأثير الذي أحدثه على تحويلاتك؟ التعليق أدناه!