عملت تصنيفات الكلمات الرئيسية كأداة تحسين محركات البحث الرئيسية السيو لكثير من المسوقين على مدار تاريخ تحسين محركات البحث. لكن غوغل غيّرت الطريقة التي تخدم بها المحتوى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، ويجب مواكبة مقاييس التسويق . على الرغم من أن الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة ، يجب أن تأخذ مؤشرات مُحسّنات محرّكات البحث الرئيسية في عام 2020 في الاعتبار صورة مُحسّنات محرّكات البحث المعقدة بشكل متزايد.

تتنافس جهود SEO الآن مع مميزات SERP مثل المقتطفات المميزة والاستعراضات وروابط أقسام الموقع والقصص الرئيسية وأسئلة “يطرحها الأشخاص أيضًا” ولوحات المعرفة والمزيد. مع توفير المزيد من الإجابات مباشرة في نتائج البحث ، قل عدد الأشخاص الذين ينقرون فوق القوائم الاساسية. تصنيف الكلمات الرئيسية ببساطة لا يوفر السياق الذي تحتاجه لقياس نجاح استراتيجية السيو الخاصة بك على نحو فعال.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تساعدنا التكنولوجيا الآن في قياس كل شيء. ولكن عندما ننظر إلى جميع البيانات التي لدينا الوصول إليها ، تنشأ تحديات جديدة. الانتقال من KPI واحد إلى اثني عشر ليس أمراً واقعياً لتتبع التقدم.

لتجنب التحميل الزائد للبيانات ، واصل العديد من المسوقين استخدام تصنيفات الكلمات الرئيسية كمؤشر أداء رئيسي السيو .

في حين أنه من المنطقي تقليل مقاييس مُحسّنات محرّكات البحث التي تتبعها شهريًا بعد شهر إلى رقم يمكن التحكم فيه ، إلا أننا سنعرض لك سبب وجوب التخلي عن تصنيفات الكلمات الرئيسية باعتبارها مؤشر الأداء الرئيسي وما يجب التركيز عليه بدلاً من ذلك.

ما هو مؤشر الأداء الرئيسي في السيو ؟

KPI تعني مؤشر الأداء الرئيسي. في SEO ، يشير KPI إلى  مقياس تسويق يستخدم لتتبع تقدم جهود تحسين محرك البحث الخاص بك. من خلال فهم الأداء ، يمكنك بعد ذلك اتخاذ إجراء لتصحيح المسار عندما لا ينتج عن عملك التأثيرات التي تتوقعها ، أو لتكرار النجاح عندما يكون.

هناك العديد من مؤشرات أداء السيو الشائعة التي يمكنك تتبعها:

• تصنيف الكلمات الرئيسية
• نسب النقر إلى الظهور فى محركات البحث
• حركة الترافيك من محركات البحث
• صفحات لكل جلسة
• مدة الجلسة
• معدل الارتداد
•  مميزات SERP
• خلفية
• سلطة المجال
• الانطباعات
• أسعار التحويل
• يؤدي
• مبيعات
• الإيرادات من موقع الويب الخاص بك

يوفر كل من هذه المقاييس جزءًا من اللغز ، ولكن لا يقدم أي منها بمفرده صورة ذات مغزى لكيفية أداء مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

لماذا تصنيف الكلمات الرئيسية لها فائدة محدودة باعتبارها SEO KPI

هناك ثلاث مشاكل رئيسية في التركيز على تصنيفات الكلمات الرئيسية باعتبارها KPI الرئيسية لتحسين محرك البحث.

1. لا تأخذ تصنيفات الكلمات الرئيسية في الاعتبار قيمة الكلمات الرئيسية.

تظهر تصنيفات الكلمات الرئيسية فقط في المكان الذي تقف فيه في SERPs لكلمة رئيسية في وقت واحد. لن يؤدي التصنيف الأول للكلمة الرئيسية ذات الحجم المنخفض إلى الحصول على نفس كمية الحركة التي حصلت عليها بالنسبة للكلمة الرئيسية ذات الحجم الكبير. وبالتالي ، لا يمكن أن تساعدك التصنيفات وحدها في تحديد أولويات جهودك.

2. لم تعد تظهر لك تصنيفات الكلمات الرئيسية المكان الذي تقف فيه بالنسبة إلى منافسيك.

أصبح الموضع الأعلى في الصفحة الأولى ، وهو الهدف النهائي في السابق ، أقل قيمة نظرًا لأن Google تحول انتباه المستخدمين إلى مميزات  SERP مثل المقتطفات المميزة وبطاقات المعرفة وما إلى ذلك. P osition one لم يعد يضمن أنك تهيمن على المنافسين حركة الترافيك من محرك البحث ، لذلك لا تظهر التصنيفات وحدها كيف تتصادم ضد المواقع المنافسة.

3. التصنيف لا توفر رؤية قابلة للتنفيذ.

يمكن أن تتقلب تصنيفات الكلمات الرئيسية لعدة أسباب. ليس من الحكمة اتخاذ قرارات بناءً على هذه التقلبات وحدها لأن أسباب التقلبات ليست واضحة دائمًا. قد ترغب في البحث أكثر ومراقبة فترة زمنية طويلة قبل اتخاذ إجراء.

إذا لم تعد تصنيفات الكلمات الرئيسية مفيدة ك SEO KPI ، فما الذي يجب أن تتبعه؟

كيف يمكنك قياس نجاح السيو؟

يجب أن تأخذ مقاييس أداء محرك البحث الحالية في الاعتبار أكثر من مجرد موضع الكلمة الرئيسية. لفهم أداء المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على مجموعة متنوعة من المقاييس وكيفية تأثيرها على بعضها البعض والتفاعل معها. يجب أن تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك حركة الترافيك من محرك البحث والمشاركة والتحويلات.

مقاييس الكلمة / حركة الترافيك 

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية تستمر في لعب دور مهم في استراتيجية تحسين محركات البحث ، فلا تزال بحاجة إلى قياس النتائج مقابل الكلمات الرئيسية. ولكن للحصول على معنى ، يجب صياغة مقاييس الكلمات الرئيسية وفقًا لبعد آخر: حركة الترافيك من محرك البحث. يوفر Alexa اثنين من السيو KPIs مفيدة لتتبع هذا: نقاط حركة الكلمات الرئيسية ومشاركة الصوت .

نتيجةة كلمة  الترافيك من محرك البحث

تتبع نقاط الزيارات أداء الكلمات الرئيسية ، مع مراعاة قيمةحركة الترافيك من محرك البحث للكلمة الرئيسية. النتيجة عبارة عن رقم يتراوح بين 1 و 100 استنادًا إلى موضع الموقع في نتائج محرك البحث بالإضافة إلى عدد الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية. في المثال باستخدام أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع أدناه ، يمكنك رؤية “عدد الزيارات” للكلمات الرئيسية التي تجلب حركة الترافيك من محرك البحث إلى موقع ويب يقدم خدمات النسخ.

كلما ارتفعت نقاط الزيارات ، زادت قيمة الكلمة الرئيسية وتحسين أدائك. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص في التحليل التنافسي عند تحديد كيفية مواجهتك للمنافسين لكلمة رئيسية عالية القيمة.

الكلمات الرئيسية حصة من الصوت

يقيس “مشاركة الكلمات الرئيسية” الصوتي النسبة المئوية لعمليات البحث عن كلمة رئيسية ترسل زيارات إلى موقع الويب الخاص بك. يمثل هذا النسبة المئوية التي “تمتلكها”. في المثال أعلاه ، يمكنك مشاهدة “مشاركة الصوت” للعديد من الكلمات الرئيسية التي تجلب حركة الترافيك من محرك البحث إلى موقع المثال.

إجمالي عدد الزيارات من البحث من محرك البحث

من المفيد أيضًا الاطلاع على مقدار حركة الترافيك من محرك البحث التي يتلقاها المحتوى  ككل لمعرفة معدل تقدمك الإجمالي. إذا كانت مدونتك تنمو ، فقد ترى طفرات مستمرة في نمو حركة الترافيك من محرك البحث مثلما حدث مع Enjuris . بمجرد وصول مدونتك إلى حجم أكبر من عدد الزيارات ، يمكنك توقع تباطؤ النمو.

مقاييس المشاركة

توضح لك مقاييس المشاركة مدى جودة المحتوى الخاص بك مع القراء. لاكتساب شعور بالمشاركة من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك إلقاء نظرة على مؤشرات الأداء الرئيسية التالية.

معدل الارتداد

معدل الارتداد هو النسبة المئوية لزوار موقع الويب الذين يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. عندما يغادرون بسرعة ، يمكن أن يشير ذلك إلى انفصال بين ما يتوقعه المستخدمون من قائمة الصفحة في SERPs وما يرونه عند وصولهم إلى صفحتك. قد تؤدي تجربة المستخدم الرديئة مثل صفحة التحميل البطيئة أيضًا إلى ارتداد الأشخاص.

وجد التقرير المرجعي لوكالة التسويق برافتون أن متوسط ​​معدل الارتداد بلغ 58.18٪ عند مسح 181 موقعًا. كان الرقم أعلى بالنسبة لمواقع B2B: 61.04 ٪ مقابل 54.24 ٪ لمواقع B2C. تواجه المدونات معدلات ارتداد أعلى ؛ وجد التقرير ما معدله 76 ٪ في جميع المشاركين.

يمكنك الحصول على نظرة عامة عالية المستوى على معدل الارتداد ومقاييس المشاركة الأخرى المتعلقة بالمنافسين من خلال إدخال المواقع المنافسة في أداة نظرة عامة على الموقع . 

الوقت على الصفحة

إذا رأيت أن الناس يقضون وقتًا أو أكثر من الوقت على الصفحة أكثر مما تعتقد ، فيمكن أن يكون هذا دليلًا على أن هناك شيئًا ما خاطئًا . المفتاح هو معرفة المحتوى الخاص بك وفهم مقدار الوقت المعقول الذي يجب أن يقضيه شخص ما على الصفحة.

صفحات لكل جلسة

تخبرك الصفحات في كل جلسة بعدد الصفحات التي يزورها المستخدم على موقعك بعد النقر الأولي من نتائج البحث. يمكن أن يشير الرقم الأعلى إلى أن المستخدم يجد موقعك مفيدًا – رغم أنه قد يعني أيضًا أن المستخدم يواجه مشكلة في العثور على ما يريده.

وجدت Littledata أن متوسط ​​الصفحات لكل جلسة كان 3.0 عبر عينة من 3623 موقعًا في عام 2019.

مقاييس التحويل

يشير التحويل إلى وقت قيام شخص ما بالإجراء الذي تتمنى أن يقوم به بعد وصوله إلى موقعك. يمكن أن يكون هذا أي شيء من شخص يقدم عنوان بريده الإلكتروني لفتح 15٪ ، أو التسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية من الخدمة ، أو إجراء عملية شراء.

معدل التحويل من حركة الترافيك من محرك البحث

نظرًا لأن الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك من مصادر مختلفة قد يتحولون بشكل مختلف ، فستحتاج إلى تتبع التحويل حسب كل قناة اقتناء. إن معرفة مدى جودة حركة الترافيك من محرك البحث التي تمنحكها يمنحك مقياسًا لجودة حركة الترافيك من محرك البحث التي تجذبها محركات البحث. إذا كنت تحصل على زيارات عضوية ولكن التحويلات أقل من القنوات الأخرى ، فقد ترغب في إعادة النظر في استراتيجية كلماتك الرئيسية . انظر بحثنا حول متوسط ​​معدلات التحويل حسب النيتش الخاص بك .

المعيار SEO KPIs ضد منافسيك

تتبع المقاييس بمرور الوقت هو كيفية قياس تقدمك. تتبع المقاييس ضد منافسيك يضع تقدمك في السياق. توفر أدواتنا العديد من مؤشرات أداء السيو  التي ذكرناها أعلاه لموقعك وصناعتك. يمكنك حتى عرض المقاييس لمنافسين محددين.

جرب تحليل عينة لموقعك أو لأحد منافسيك الآن.

يمكنك استبدال الكلمات الرئيسية الترتيب مع واحد بسيط سيو ؟

مهمة SEO هي جلب حركة الترافيك من محرك البحث إلى موقعك للكلمات الرئيسية التي تستهدفها. لكن إجمالي عدد الزيارات لا يمنحك تفاصيل كافية لمعرفة أين تبلي بلاء حسناً مع استراتيجية كلماتك الرئيسية وأين لا تفعل ذلك. تحتاج ، إذن ، سيو KPIs التي تجمع بين مقياس حركة الترافيك من محرك البحث مع الكلمات الرئيسية.

إذا كنت تستخدم تصنيف الكلمات الرئيسية كمقياس أساسي للتقدم ، وتريد استبداله بمقياس بسيط واحد ، فإننا نوصي باستخدام “عدد الزيارات”. يمكنك عرض “عدد الزيارات” لكل كلمة رئيسية لمعرفة قيمة حركة الترافيك من محرك البحث التي تجلبها هذه الكلمات الرئيسية إلى موقعك. يعكس الأهمية النسبية للكلمة الرئيسية لأنها تأخذ في الاعتبار عدد الأشخاص الذين يبحثون عن المصطلح. وهو يوفر لك مستوى التفاصيل التي تحتاج إلى تقييمها على أساس كل كلمة رئيسية.