كيف يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية للمحتوى التسويقي ؟

شارك هذه المقالة مع أصدقائك!

كيف يمكنك البحث عن الكلمات الرئيسية للمحتوى التسويقي ؟

في عصر ما بعد Hummingbird وباندا ، أصبح تسويق المحتوى الكلمة الأساسية “buzz” للمسوقين وسيو  . حتى في عام 2014 ، أفاد 57٪ من المسوقين أن تسويق المحتوى هو الأولوية الأولى بالنسبة لهم ، وأن فوائد تسويق المحتوى أصبحت أكثر وضوحًا. ببساطة ، فإن التسويق بالمحتوى لديه القدرة على زيادة فرصك في الحصول على تصنيف أعلى في SERPs ، وجذب المزيد من الزوار وكسب المزيد من الأعمال.

ذات صلة :

سنشرح لك كيفية إجراء بحث حول الكلمات الرئيسية لتسويق المحتوى. كمكافأة إضافية ، سننظر أيضًا في:

  • تطور محتوى التسويق
  • كيف تغيرت أساليب البحث عن الكلمات الرئيسية لتسويق المحتوى
  • لماذا تحتاج إلى إجراء البحوث الكلمة
  • كيفية إجراء الكلمات الرئيسية لتسويق المحتوى الخاص بك.

تطور محتوى التسويق

إذا لم تكن معتادًا على تحديث Google Hummingbird ، فقد يكون هذا مكانًا جيدًا للبدء.

في عام 2013 ، قامت Google بتحديث مهم لخوارزمية. بدلاً من ترتيب المواقع استنادًا إلى الكلمات الرئيسية ذات الصلة أو المطابقة التامة ، تم تقديم Hummingbird للمساعدة في إنشاء المزيد من نتائج البحث ذات الصلة بالمستخدم الفردي. وبشكل أكثر تحديدًا ، فإنه يبحث في الموقع والخدمات والمنتجات وجودة المواقع ( بالإضافة إلى الكثير من العوامل الأخرى ) ، من أجل تحديد مكان تصنيف صفحات الويب. هذا يعني أن المواقع التي تقدم البيتزا الخارجية في كاليفورنيا لم تعد بحاجة إلى تضمين هذه العبارة بالضبط على موقعها من أجل ترتيب استفسارات جمهورها.

ومع ذلك ، يعمل هذا فقط إذا تم تحسين موقع الويب بشكل جيد لعمليات البحث المحلية .

قام تحديث سابق لخوارزمية Google ، في عام 2011 – المعروف باسم Panda – بتصفية الصفحات منخفضة الجودة والمعروفة باسم “مزارع المحتوى”.

تعمل هذه التحديثات معًا لضمان تصنيف المواقع الأفضل أداءً ذات المحتوى التفصيلي الملائم للغاية.

كيف يؤثر هذا على نهجنا في تسويق المحتوى؟

تهدف عملية تحسين محركات البحث القديمة لكثافة الكلمات الرئيسية إلى حشو المواقع التي تحتوي على أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية. لم يكن من الضروري تضمين قدر كبير من المحتوى ، مما أدى إلى تدهور كبير في تجربة المستخدم. اليوم ، إحدى الطرق التي تقيس بها Google جودة الموقع هي الجودة و “النضارة” (العمر) للمحتوى المنتج.

مع هذا التركيز على جودة المحتوى ، من الواضح أن المحتوى الرائع الذي سيفيد المستخدمين ضروري للسيو . ومع ذلك، هذا لا يعني أن الكلمات الرئيسية واستخدام الكلمة عفا عليها الزمن.

الكلمات الأساسية لا تزال ضرورية.

لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية؟

تساعد الكلمات الرئيسية محركات البحث والمستخدمين على معرفة المحتوى على موقعك. نظرًا لهذه الكلمة الرئيسية ، تظل عملية البحث عملية حيوية لضمان العثور على المحتوى الخاص بك وتحويل المستخدمين.

لذا ، ما الذي نحاول تحقيقه باستخدام أبحاث الكلمات الرئيسية ؟

  • الشعبية: عدد مرات البحث عن الكلمة الرئيسية. يتم قياس هذا عادةً في متوسط ​​عمليات البحث الشهرية
  • المنافسة: تعطي فكرة عن مقدار المنافسة الموجودة ، أو عدد المواقع التي تستهدف بالفعل كلمة رئيسية معينة.
  • الصياغة: احصل على فكرة أفضل عن كيفية استفسارات عبارات الناس. على سبيل المثال ، يتم البحث عن مصطلح   “كب كيك الوصفة” لمدة تتراوح بين 10 و 100 ألف مرة شهريًا في المتوسط ​​، بينما يتم البحث عن “وصفة كب كيك” فقط من 1 إلى 10 آلاف مرة شهريًا في المتوسط ​​، وفقًا لمخطط الكلمات الرئيسية من Google .

  • صعوبة الكلمات الرئيسية: يمكن التحقق من ذلك باستخدام أدوات محددة مثل KWFinder. عن طريق قياس جودة المنافسة – عن طريق فحص عدد الروابط الخلفية ، وكذلك نطاق الصفحة والصفحة – يحسب مدى سهولة ترتيب موقعك للكلمات الرئيسية المحددة.
  • تحديد مصطلحات البحث: قد يكون ذلك مفيدًا للغاية إذا جفت جميع أفكار مدونتك فجأة (لا تقلق ، فهذا يحدث لنا جميعًا). عصا أسماء منتجاتك أو خدماتك في أداة توليد الكلمات الرئيسية مثل Ubersuggest و presto ! في أي وقت من الأوقات على الإطلاق ، ستحصل على قائمة كاملة من الكلمات الرئيسية والعبارات المقترحة التي ينبغي أن تتدفق عصائرك الإبداعية في أي وقت من الأوقات.
  • إن عملية إجراء البحوث لتسويق المحتوى الخاص بك هي نفس عملية البحث عن الكلمات الرئيسية للصفحات المقصودة في موقعك. ما تحتاج حقا إلى التركيز عليه هو ما هي الموضوعات التي ستكون أكثر فائدة لمستخدميك.

بعد كل شيء ، نريد أن نجعل هؤلاء Hummingbird والباندا سعداء.

البحث عن الكلمات الرئيسية لتسويق المحتوى الخاص بك

الخطوة 1. فهم جمهورك

إن معرفة جمهورك المستهدف والعملاء هو مفتاح إنتاج المحتوى. استفد من استبيانات العملاء والأسئلة المتداولة والتعليقات والملاحظات لإعلام استراتيجيتك وإنشاء محتوى من شأنه التأثير في القرارات والتأثير عليها.

الخطوة 2. تحديد احتياجات جمهورك

يُعد إنشاء شخصيات العملاء طريقة رائعة للاستفادة من احتياجات واحتياجات ورغبات ودوافع جمهورك. قم ببناء هذه الشخصيات لتحديد المعلومات التي يبحث عنها عملاؤك. قم بإنشاء محتوى من شأنه الإجابة على أسئلة محددة والتواصل مع جمهورك خلال كل مرحلة من مراحل عملية الشراء أو الدورة. تتمثل أسهل طريقة للقيام بذلك في إنشاء محتوى يستند إلى هدف البحث ، والذي سيتفاعل مع الجماهير خلال رحلة الشراء.

الكلمات الرئيسية المعلوماتية
يتم استخدام هذه الكلمات الرئيسية في بداية رحلة الشراء ، حيث قد لا يكون لدى المستخدم فكرة محددة عما يحتاجه. على سبيل المثال ، إذا كان المستخدم يبحث عن “أفكار كعك عيد ميلاد فريدة” ، فقد يبحث المستخدم عن وصفات رائعة أو أفكار تزيين جميلة أو في مكان ما لشراء كعكة رائعة. إذا كانت شركتك تبيع كعك عيد ميلاد ، فأنت تريد التأكد من أن لديك محتوى جاهزًا لجذب انتباههم.

عادة ما تبدأ الكلمات الرئيسية في هذه المرحلة بـ:

هل أحتاج…؟
كيف أفعل…؟
بكم…؟
ما هو …؟
ماذا يكون….؟
الكلمات التقييمية
في هذه المرحلة ، توصل العملاء إلى أن لديهم مشكلة وأنهم بحاجة إلى حل. في سيناريو الكيك الخاص بنا ، قد يقرر العميل البحث عن الوصفات بدلاً من شراء الكيك ، وفي هذه الحالة سيبدأ استفساراتهم عادةً بـ:

أفضل الأماكن مجانًا ….
أعلى 10…
أفضل الكتب وصفة على …
مراجعة لـ …
الكلمات الأساسية للمعاملات
نظرًا لأن العملاء في هذه المرحلة يبحثون عن أماكن لشراء منتج معين ، فإن الكلمات الرئيسية المستخدمة هنا لها معدل تحويل مرتفع. ألق نظرة على الصفحات المقصودة وصفحات المنتج وتأكد من أنها محسّنة للكلمات الرئيسية لمنتجك. يمكنك أيضًا إنشاء محتوى مفيد يركز على العبارات:

أفضل الأماكن لشراء ….
من أين أشتري…
صفقات على [اسم المنتج] …
رخيص…

الخطوة 3. تحديد أهدافك

نظرًا لأنك تقوم بإنشاء محتوى يلبي احتياجات الجمهور في كل مرحلة من مراحل تحويل التحويل ، يجب أن يكون لديك أهداف فريدة لكل نوع من أنواع الكلمات الرئيسية أيضًا. ربما تريد:

O * btain المزيد من المتابعين: * مشاركة مساعدة عامة وأدلة إعلامية
رفع ملف التعريف الخاص بك: يركز المحتوى الذي يحتوي على إمكانات فيروسية بشكل أقل على الكلمات الرئيسية ويركز على قابليته للمشاركة للحصول على علامتك التجارية هناك. يمكن أن تعمل الأبحاث الأساسية بالفعل على عجائب في رفع صورة العلامة التجارية الخاصة بك. لن يساعدك فقط في تأسيس أعمالك كرائد في هذا المجال ، ولكن المحتوى الجيد دائم الخضرة سيكسب روابط خلفية حيوية لموقعك أيضًا.
تحويل القراء: قم بإنشاء محتوى حول منتج تبيعه أو كنت تحاول الترويج به بنشاط. إذا كنت خبازًا ، فقم بإنشاء مدونة حول أفكار كعكة عيد الميلاد الفريدة. تذكر تضمين دعوة إلى العمل ورابط لمتجرك على الإنترنت.
تحسين تجربة المستخدم: سوف تساعد الأدلة المفيدة خطوة بخطوة في تحسين تجربة المستخدم. كما أنه يساعد على إظهار معرفتك إذا كانوا يرغبون في شراء منتجاتك أو خدماتك.
زيادة عدد زيارات الويب: يعد المحتوى طريقة رائعة لجذب المزيد من الأشخاص إلى زيارة موقع الويب الخاص بك. مرة أخرى ، لا يمكن للمحتوى المفيد والمدروس جيدًا والذي يستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة جذب المزيد من الزوار فحسب ، بل سيجعلك أيضًا تحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج البحث.

الخطوة 4. بناء المواضيع للمحتوى الخاص بك

بمجرد أن تكون لديك فكرة جيدة عن الجهة التي تستهدفها ، وما هي المعلومات التي يحتاجون إليها وما الذي تحاول تحقيقه ، يجب أن تكون قادرًا على وضع قائمة بالموضوعات التي يجب تغطيتها. استخدم هذه المواضيع ككلمات رئيسية أساسية (أجد أن جداول البيانات أسهل في التعامل معها). باستخدام مثال المخبز الخاص بنا هنا قائمة من الكلمات الرئيسية بناءً على المواضيع التي قد أحتاج إلى تغطيتها:

كعك للنزهات
وصفات كب كيك
كعك الأطفال الأصحاء
فطيرة وصفة
كعك عيد ميلاد فريدة من نوعها
الخطوة 5. توليد أفكار الكلمات الرئيسية
استخدم أداة مثل Ubersuggest أو Answer the Public لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة لكل موضوع.

تنشئ Ubersuggest قائمة بالكلمات الأساسية استنادًا إلى الكلمة الأساسية الأولية المستخدمة والتي يمكن تصديرها أو نسخها إلى جدول البيانات الحالي. كرر هذا بكل كلمة رئيسية أو موضوعات مدونة حتى يكون لديك قائمة مكتظة جيدًا بكل منها.

أجب على الأشغال العامة عن طريق إضافة استفسارات أمام الكلمة الرئيسية والتحقق من اقتراح Google التلقائي.

الخطوة 6. حدد الكلمات الرئيسية “الجيدة”

في هذه المرحلة ، تحتاج إلى تحسين قائمتك – التخلص من أي كلمات رئيسية ذات حجم بحث منخفض ومنافسة عالية. يمكنك استخدام Google Keyword Planner للقيام بذلك ، لكنك لن تحصل إلا على نطاق بيانات لحجم البحث الشهري ( تحتوي Keyword Tool على أحجام بحث دقيقة على الرغم من ذلك) وتتعلق المنافسة بعدد الأشخاص الذين يقدمون عروض أسعار للكلمات الرئيسية بدلاً من استهدافهم.

KWFinder من ناحية أخرى، يتيح لك يتعمق في كلمات، مما يسمح لك لتقييم الكيفية التي سيتم بها على موقع الويب الخاص بك.

تتيح لك أداة مثل KWFinder معرفة المواقع التي تظهر في SERPs لمصطلح بحث معين ، إلى جانب نطاقها ومرجع الصفحة. يحسب KWFinder صعوبة SEO (0-100) في تصنيف المواقع بحيث يمكنك تحديد ما إذا كنت تريد استهداف هذه الكلمة الرئيسية المحددة أم اختيار أخرى.

Ahrefs مفيد أيضًا في إثبات صعوبة الكلمة الرئيسية ، ويسمح لك أيضًا بتقييم عدد النقرات العضوية مقابل النقرات التي تحصل عليها الكلمة الرئيسية وعدد النقرات لكل عملية بحث – عدد نتائج البحث المختلفة التي ينقر عليها الأشخاص بعد إجراء بحث عن هذه الكلمة الرئيسية .

اتبع العملية المذكورة أعلاه بكل كلماتك الرئيسية للتخلص من الكلمات الرئيسية ضعيفة الأداء أو مصطلحات البحث التي يصعب تصنيفها. لا تتجنب الكلمات الرئيسية الصعبة تمامًا ، ولكن عليك أن تضع في اعتبارك أن الأمر قد يستغرق وقتًا أطول ومزيدًا من الجهد حتى يتم ترتيب موقعك.

الخطوة 7. إنشاء ، قياس ، كرر.

قم بإنشاء المحتوى الخاص بك باستخدام كلماتك الرئيسية وتذكر أن تستخدم كلمتك الرئيسية عدة مرات خلال مقالك (من الأفضل في فقرات الافتتاح والختام ومرات قليلة أخرى طوال ذلك). لا تحزم المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية! تحقق من دليل تناسق الكلمات الرئيسية لاستخدام الكلمات الرئيسية بأكبر قدر من التأثير.

راقب كلماتك الرئيسية باستخدام أداة الكلمات الرئيسية WooRanks لتتبع الحركة في موضع كلماتك الرئيسية. سيساعد هذا في تحديد الطرق التي يمكنك بها المساعدة في الترويج لمحتواك أو مشاركته للحصول على روابط خلفية.

استخدم Google Analytics لقياس مقدار المقالات التي يتم إنشاؤها بواسطة عدد الزيارات.

الحصول عليها بشكل صحيح

البحث عن الكلمات الرئيسية هو أكثر من مجرد العثور على مصطلحات البحث clickbait ، وخاصة عند البحث عن الكلمات الرئيسية لمحتواك. تذكر أن الغرض الوحيد من التحديثات مثل Hummingbird و Panda هو منع المواقع ذات المحتوى الضعيف غير ذي الصلة من الظهور في نتائج البحث. ركز على مساعدة جمهورك واستخدم هذه المعرفة للبدء في إنشاء كلماتك الرئيسية.

 

‫0 تعليق

اترك تعليقاً