كيف تعمل خوارزمية انستقرام في 2020 (وكيفية العمل معها)

كيف تعمل خوارزمية انستقرام في 2020 (وكيفية العمل معها)
شارك هذه المقالة مع أصدقائك!

كيف تعمل خوارزمية انستقرام في 2020 (وكيفية العمل معها)

في الواقع ، خوارزمية انستقرام  هي التي تقرر المشاركات التي يشاهدها الأشخاص في كل مرة يفتحون فيها خلاصتهم. أدناه ، نود أن نسجل الرقم القياسي مباشرة حول كيف تعمل خوارزمية انستقرام في 2020 ، حتى تتمكن من التأكد من أن محتواك لديه أفضل فرصة ممكنة للظهور خلال الـ 27 دقيقة في اليوم التي يقضيها الأشخاص على انستقرام . (في عام 2019 ، على أي حال. في عام 2020 ، لا توجد بيانات رسمية حتى الآن حول تأثير الفيروس التاجي على استخدام انستقرام، ولكننا سنضع أموالنا على هذا الرقم في الارتفاع ، بدلاً من الانخفاض.)

ولكن في أوقات عدم اليقين ، تتضاءل الانتباه ويجب على العلامات التجارية أن تعمل بجد. هناك الكثير من المنافسة هناك – 75٪ من الشركات الأمريكية تقوم بالتسويق على انستقرام في عام 2020 ، و 90٪ من الحسابات تتبع نشاطًا تجاريًا – لإبقائك على أهبة الاستعداد.

علاوة على ذلك ، تعتمد خوارزمية انستقرام على التعلم الآلي ، لذا فإن طريقة ترتيب مشاركاتك تتطور باستمرار.

لقد حصلنا على أحدث المعلومات حول كيفية العمل مع خوارزمية انستقرام لتعزيز استراتيجية التسويق الخاصة بك في انستقرام ، ومواصلة بناء العلاقات مع جمهورك. لأنه ، في نهاية اليوم ، هذا كل ما تريده الخوارزمية حقًا.

كيف تعمل خوارزمية انستقرام في 2020

منذ أن أنهى انستقرام  الخلاصة ذات الترتيب الزمني العكسي في عام 2016 ، تم تنظيم خلاصة كل شخص على المنصة وفقًا لقواعد الخوارزمية.

وفقًا لحساب creators الرسمي على انستقرام ، فقد أدى ذلك إلى تجربة أفضل للجميع. (Subtext: يرجى التوقف عن طلب التخلص منه.)

شرح لماذا لن يعودوا إلى الخلاصة الزمنية في قصصCreators

المصدر: creators

لذا ، ما العوامل التي تهتم بها الخوارزمية؟ ما التحركات التي يمكن للعلامات التجارية أن تحدثها والتي لها تأثير كبير على ما يراه الناس في أعلى خلاصتها؟ (وذات الصلة: أي المشاركات تحصل على العقارات الرئيسية في صفحة الاستكشاف ؟)

تعتمد خوارزمية انستقرام على ثلاث إشارات تصنيف أساسية.

صلة

يريد انستقرام بشكل متزايد أن يقضي الأشخاص وقتًا على التطبيق لأننا نستمتع به بطريقة ذات معنى ، ليس فقط لأننا لا نستطيع التوقف عن التمرير. وفقًا لذلك ، فإن الخوارزمية تضخيم المشاركات من الحسابات التي يتفاعل معها المستخدم بالفعل. بالنسبة إلى العلامات التجارية ومنشئي المحتوى ، فإن هذا يعني أن التركيز على مشاركة المجتمع أمر أساسي.

تبادل الرسائل المباشرة ، ووضع علامات على بعضها البعض في المشاركات ، وترك التعليقات بشكل متكرر كلها إجراءات تشير إلى وجود علاقة وثيقة بين الحسابات. بالإضافة إلى الإعجابات وإعادة المشاركة ووجهات النظر.

فائدة

إذا كان المستخدمون قد استمتعوا بأنواع معينة من المشاركات في الماضي ، فمن المرجح أن تعرض الخوارزمية هذا النوع من المشاركات لهم في المستقبل.

على سبيل المثال: إذا تفاعل أحد المستخدمين مع الحسابات التي تم التحقق منها أو حسابات الأنشطة التجارية بشكل أكبر ، فقد يزداد احتمال رؤيته للمشاركات من هذا النوع من الحسابات. إذا شاهدوا الكثير من الفيديو ، نفس الصفقة.

بعبارة أخرى ، من المرجح أن يرى الأشخاص الذين يتفاعلون مع مشاركات مثل مشاركاتك مشاركاتك. تريد الخوارزمية إعطاء الناس ما يريدون.

توقيت

من المرجح أن يتم دفع المشاركات الأحدث إلى أعلى خلاصات الأشخاص. وهذا يعني أن النشر عندما يكون جمهورك على الإنترنت أمر بالغ الأهمية. (المزيد عن ذلك أدناه).

تشمل العوامل الأخرى التي ستؤثر على خلاصة مستخدم انستقرام الفردي ما يلي:

  • تكرار الاستخدام : تعرض الخوارزمية أفضل المشاركات وأكثرها شيوعًا منذ آخر مرة قام فيها المستخدم بفتح التطبيق – لذا فإن المستخدمين الذين لا يراجعون انستقرام بشكل متكرر سوف يرون مشاركة علامتك التجارية فقط إذا كانت تحقق أعلى مشاركة. (لاحظ أن 42 ٪ من مستخدمي انستقرام يتحققون من النظام الأساسي عدة مرات في اليوم.)
  • وقت الجلسة : وبالمثل ، سيشاهد المستخدمون الذين يقضون 45 دقيقة في تمرير خلاصتهم المزيد من المشاركات ، بما في ذلك تلك التي كان أداؤها ضعيفًا ، مقارنة بالشخص الذي يقضي 5 دقائق فقط في الاطلاع على أفضل النتائج.
  • العد التالي : قد لا يرى الشخص الذي يتابع آلاف الحسابات كل مشاركة من والدته أو Chet Hanks. ولكن إذا كانوا يتبعون بضع مئات فقط ، فإنهم أكثر عرضة للبقاء على تواصل تام مع كل من يتابعونه.

وفي الوقت نفسه ، يمكنك أن تطمئن إلى أن حسابك التجاري على انستقرام لا يعاني من تخفيض سرّي. (ولا يمكنك الحصول على دفعة تلقائية بمجرد التبديل إلى حساب منشئ .)

8 نصائح للعمل مع خوارزمية انستقرام

الآن دعنا نستعرض بعض أفضل الممارسات لتطبيق هذه الأفكار على إستراتيجيتك الخاصة في انستقرام.

1. نشر باستمرار

من أجل الحصول على الجذب باستخدام خوارزمية انستقرام ، تحتاج أولاً إلى بناء علاقات مع جمهورك. وبما أن الكمية أسهل في قياسها وتحقيقها من الجودة (انظر النقطة رقم 6) ، فإن أول ترتيب للعمل هو إنشاء تقويم لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي لإبقائك على الموعد المحدد.

ماذا يعني الاتساق على انستجرام؟ إنه فريد لعلامتك التجارية. إذا كنت قد بدأت للتو ، ابدأ كما تنوي المتابعة. ضع في اعتبارك ما يمكن لفريقك إنتاجه.

إذا قمت بجذب الجماهير من خلال مداهمات – قل ست قصص وثلاث منشورات ولماذا لا ، فيديو IGTV واحد يوميًا – فقد قمت بإنشاء مستوى معين من التوقعات. هل يمكنك أن ترقى إليها؟ لمدة شهر؟ لسنة؟ إلى الأبد؟

(إذا كان الجواب نعم ، فنحن نحييك. ونود أن نوجهك إلى هذا الكتاب التمهيدي حول كيفية جدولة منشوراتك على انستقرام ، لأنك ستحتاج إليها حقًا.)

بشكل عام ، سيعتمد تكرار النشر وتنسيقات أي علامة تجارية على الموارد المتاحة. لكن الأهم هو التركيز على نشر المحتوى الذي تشعر بالرضا عنه وفقًا لجدول زمني يمكن التنبؤ به.

2. راقب تحليلاتك عن كثب

ليس من المستغرب النظر إلى تحليلات Instagram الخاصة بك ، وهي واحدة من أفضل الطرق للحصول على نظرة ثاقبة ليس فقط كيف يشعر جمهورك ، ولكن كيف ترى الخوارزمية علامتك التجارية.

ما هي المشاركات التي تبهر جمهورك؟ هل يحبون الفيديو أو الصور بشكل أفضل؟ ما مقدار حركة المرور القادمة من علامات التصنيف؟ هل يمكنك إعطائهم المزيد من الشيء نفسه ، أو اختلافات في موضوع ما؟ سيخبرك Analytics بما قمت به بشكل صحيح ، ولكن الأمر متروك لك لمعرفة كيفية العمل بهذا النجاح.

إذا كان لديك حساب تجاري ، فألق نظرة على تحليلات انستقرام الأصلية. هذه هي أيضًا الطريقة التي تكتشفها عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت ، بالإضافة إلى الخصائص الديمغرافية العامة والمواقع الجغرافية.

إليك برنامج تعليمي سريع حول كيفية استخدام Instagram Insights:

3. إعادة دمج المحتوى الأفضل أداءً وإعادة استخدامه وإعادة نشره

بمجرد أن يكون لديك تقويم محتوى مصقول في مكانه ، والكثير من الأدلة التحليلية التي توضح بالتفصيل ما يريده جمهورك ، فإنه لا يزال من الصعب دائمًا إنشاء أو إنشاء محتوى كافٍ لإطعام الجهاز.

إعادة التدوير وإعادة دمج أفضل محتوى تمت تجربته وصحيح له ميزتان: أنت تعرف بالفعل أن الخوارزمية تحبها ، وتوفر الوقت.

كيف تعمل خوارزمية انستقرام في  2020 (وكيفية العمل معها)

المصدر: fictionalmeg

إليك بعض الأفكار البسيطة المدمرة لزيادة أصولك المرئية إلى أقصى حد:

  • تحويل الفيديو إلى صور متحركة أو ثابتة
  • تحويل سلسلة من الصور إلى فيديو عرض شرائح أو دائري
  • استخدم صورًا متعددة من نفس جلسة التصوير لأغراض مختلفة (على سبيل المثال ، كما في الحالة أعلاه ، لإنشاء حالة مزاجية مدتها أسبوع)
  • #throwbackthursday لم تؤذي أحدا
  • إعادة تصميم الصور وتمييزها كقصص

المفتاح هنا هو أن تكون مبدعًا قدر الإمكان.

4. كافئ جمهورك لنشر الكلمة مع UGC

المصطلح واسع بعض الشيء ، ولكن ما نتحدث عنه عندما نتحدث عن ” المحتوى الذي ينشئه المستخدم ” هو هذا: الأشخاص العاديون غير المدفوعون الذين ينشرون عن علامتك التجارية على انستقرام بسبب الحماس المطلق. ربما مع القليل من التشجيع ، ولكن ليس بالضرورة.

هذا له فوائد يمكن إثباتها عندما يتعلق الأمر بالخوارزمية. ليس من قبيل المصادفة أنه كلما زاد تفاعل جمهورك مع حسابك (وضع علامات لك ، والرد عليك ، و DMing ، وما إلى ذلك) ، كلما كانت العلاقة أقرب إلى الخوارزمية ، وكلما زاد ظهور مشاركاتك.

الفكرة هنا هي بناء نوع من الولاء والحماس الذي يلهم الناس أن يدافعوا عنك ويروجوا لك. إذا كان لديك منتج مذهل من B2C ، فقد يقوم المنتج بالعمل نيابة عنك. خلاف ذلك ، قد تحتاج إلى إيجاد طرق لإلهام الناس بشكل غير مباشر.

بالطبع ، يمكنك دائمًا أن تكون مباشرًا للغاية بشأن توظيف السفراء. انظر مثال Soylent أدناه.

هناك العديد من الطرق لمكافأة المعجبين المتحمسين: في كثير من الحالات ، لا تؤدي إعادة نشر محتواهم إلى متابعيك (ويعرف أيضًا باسم إعادة التسجيل ) إلى كسب القلوب والعقول. ناهيك عن ملء تقويم المحتوى الخاص بك.

يمكنك أيضًا إجراء مسابقة انستجرام كاملة مع الجوائز ذات الصلة لنشر الكلمة.

نصيحة احترافية : تجنب إعادة نشر كل شيء يرسله جمهورك إليك. نظّم الأفضل ، وحيثما أمكن ، قم بدمج المحتوى في الهوية المرئية لعلامتك التجارية. ضع في اعتبارك أن مجرد إعادة نشر قصص الآخرين قد تمت الإشارة إليه بشكل صريح على أنه شيء لن يعرض قصصك على صفحة الاستكشاف ، لذا تأكد من الحفاظ على الإبداع والعلامة التجارية.

5. التعاون مع العقول المماثلة

لن نتطرق إلى تفاصيل وتسويق التسويق المؤثر على انستقرام هنا ، ولكن العثور على متعاون ذي صلة مع جمهور مكمل هو أحد أفضل الطرق لتوسيع نطاق وصولك إلى عيون جديدة بشكل عضوي ، مع جذب انتباه جمهورك من خلال الزوايا الجديدة ذات الصلة .

النتيجة – إذا كان التعاون مثيرًا لجمهورك كما هو بالنسبة لك – فقد تتضمن أيضًا دفعة إضافية من الخوارزمية.

على سبيل المثال ، تتعاون Squarespace بشكل متكرر مع عملائها. يُعد الاحتفال بعلاقاتك الحالية – سواء كانت تجارية أو غيرها – طريقة حقيقية لإظهار ما يهم علامتك التجارية.

بالطبع ، من المرجح أن يذهب Squarespace بالكامل و “يتعاون مع” أحد المشاهير مثل Winona Ryder لحملة كبرى. من الواضح أن هذا هو نوع الإنفاق الإعلاني الذي يتجاوز إلى حد بعيد انستقرام ، ولكن إذا كان إعلان Superbowl في ميزانية علامتك التجارية ، فانتقل إلى النقطة رقم 3 مرة أخرى وتأكد من إعداد جميع لقطات اللقطات الخلفية وما وراء الكواليس على انستقرام ، جدا.

6. بناء علاقات جيدة بالطريقة القديمة

صحيح أنه لم يعد هناك مثل التهم على انستقرام بعد الآن (لأن شخصًا ما شاهد تلك الحلقة من Black Mirror ). إذا كان انستغرام يرأس مخاوف آدم موسيري من “الاستخدام الإشكالي والوحدة” على المنصة ، فمن المحتمل أن نفترض أن الخوارزمية تريد أيضًا رؤية علاقات حقيقية.

بالنسبة للعلامات التجارية ، لا يؤلمك أن تتصرف كما لو أن أي شيء يهتم به الناس – لفتات دافئة ، اتصال بشري – هو أمر تهتم به الخوارزمية أيضًا. (أو ستهتم قريبًا ، حيث أنها تتطور دائمًا).

ماذا نعني بالطراز القديم؟ في الغالب ، لا تأخذ اختصارات. إليك بعض أفضل الممارسات:

  • اطرح الأسئلة ، ولكن فقط إذا كنت تهتم بالفعل بالإجابات ( يجب أن يكون المبدأ التوجيهي لكتابة تسميات توضيحية جيدة هو “عكس خطوبة الطعم”).
  • احتضان الرسائل المباشرة (تحسب الخوارزمية هذه لأنها تقيس علاقتك بالحسابات الأخرى ؛ على الرغم من أن هذا لا يعني بالطبع تحمل الرسائل المسيئة.)
  • الرد على التعليقات بسرعة (على الرغم من عدم وجود دليل على أن الخوارزمية تهتم بمدى سرعة استجابتك ، فلن تثير إعجاب شخص واحد فقط ، ولكن من المحتمل أن يراها كل شخص)
  • إبداء الإعجاب والتعليق على مشاركات الأشخاص الآخرين 

نصيحة احترافية: لا تشتري الإعجابات ، ولا تشتري المتابعين ، ولا تحاول خدعة قرنة المشاركة القديمة . الخوارزمية ترى لك. والأسوأ من ذلك ، كل متابعيك الحقيقيين الحقيقيين.

قصة منcreators توضح كيف يمكن أن توفر محاولات التلاعب بالخوارزمية مكاسب قصيرة المدى ، ولكن ليس فوائد طويلة المدى

المصدر: creators

ومع ذلك ، إذا كنت تكافح من أجل الحفاظ على أعلى حجم محادثاتك ، فيمكن لأداة مثل Hootsuite Inbox مساعدتك.

 

7. استخدم علامات التصنيف بشكل صحيح

على انستقرام ، تعتبر علامات التصنيف أداة متكاملة لعرض المحتوى الخاص بك أمام العين اليمنى – أي ، من المرجح أن تتفاعل معه العين. يمكنهم المساعدة في إنشاء دائرة فاضلة حيث ستضمن الخوارزمية مزيدًا من العيون لرؤيتها ، حيث تحظى منشورك بمزيد من الاهتمام.

ومع ذلك ، فإن إساءة استخدام علامات التصنيف أو إساءة استخدامها هي واحدة من أسهل الطرق للوصول إلى الجانب الخاطئ من خوارزمية انستقرام.

المفتاح هنا هو أن نكون صادقين. استخدم علامات التصنيف ذات الصلة بعلامتك التجارية والصناعة والجمهور.

خلاف ذلك ، إذا كنت تزعج الناس بما فيه الكفاية ، فقد تجد نفسك على علم باستخدام علامات تصنيف مضللة. تم الإبلاغ إلى من؟ هذا صحيح ، الخوارزمية.

8. نشر في الوقت المناسب

لقد حفظنا أسهل نصيحة للنهاية. تفضل خوارزمية انستقرام المشاركات الأخيرة ، لذا انشر عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت. بسيط.

إذا كنت تتساءل متى يكون أفضل وقت للنشر على انستقرام ، فنحن نوفر لك التغطية ، حسب الصناعة.

 

‫0 تعليق

اترك تعليقاً