طرق تحليل فجوة محتوى موقعك لرفع حركه الزيارات

طرق تحليل فجوة محتوى موقعك لرفع حركه الزيارات
شارك هذه المقالة مع أصدقائك!

طرق تحليل فجوة محتوى موقعك لرفع حركه الزيارات

تلك القطعة التي أضفتها للتو إلى تقويم المحتوى الخاص بك – كيف تعرف حقًا أنه الموضوع الذي تحتاج إلى كتابته بعد ذلك؟ هل أنت متأكد من أنها أفضل استخدام لميزانية تسويق المحتوى المحدودة الخاصة بك؟ إذا طلب منك مديرك الآن تبريره ، فماذا ستقول؟

إذا لم تتمكن من الإجابة بثقة ، فلا تخصص موضوعًا آخر. لقد حان الوقت لتحليل فجوة المحتوى.

في الواقع ، إذا مر عام أو أكثر منذ أن انتقلت إلى المحتوى الخاص بك لتحديد الثغرات ، فيجب أن تخطط لإجراء تحليل أيضًا. بالنظر إلى البيئة التنافسية الفائقة في تسويق المحتوى الآن ، فمن المرجح أنك تهدر الأموال إذا كنت لا تبحث بشكل دوري عن فجوات المحتوى لديك.

ما هى طرق تحليل فجوة محتوى موقعك ؟

يحدد تحليل فجوة المحتوى مدى استجابة مكتبة تسويق المحتوى لأسئلة عملائك وتحديد الفرص للوصول إلى الأشخاص الذين قد تكون في عداد المفقودين. بعد ذلك ، يمكن ملء “الفجوة” بمحتوى جديد أو منقح. يسميها بعض الأشخاص تحليل الفجوات في موقع الويب أو تحليل فجوة المنافسين.

هناك ثلاث فجوات أساسية للبحث عنها في المحتوى الخاص بك:

  1. فجوة الكلمات الرئيسية: مجموعة من الكلمات الرئيسية التي لا تصنّفها حاليًا في نتائج البحث ، لكن منافسيك يفعلون ذلك.
  2. شراء فجوة المحتوى: مرحلة من مسار التحويل لم تقم بإنشاء محتوى كافٍ للإجابة على الأسئلة الشائعة.
  3. فجوة قنوات الزيارات : قناة توزيع لا تستخدمها حاليًا لإيصال المحتوى الخاص بك إلى العالم.

من المهم مراعاة كل من هذه الفجوات المحتملة في تسويق المحتوى الخاص بك لأن هذه العجوزات قد تتيح فرصة لزيادة الفعالية تفوق أي نفقات إضافية. بمجرد أن تعرف مكان ثغراتك ، يمكنك تخصيص مواردك لتغطيتها بشكل مناسب.

أنواع تحليل فجوة المحتوى

يبحث نوع تحليل فجوة المحتوى الذي ربما يكون معروفًا لدى مسوِّق المحتوى عن فجوات الكلمات الرئيسية.

1. تحليل محتوى الناقص عن طريق الكلمات الرئيسية

إحدى أقوى الطرق لاستخدام تحليل فجوة المحتوى هي تحديد كلمات رئيسية جديدة لاستهدافها بالمحتوى الذي تنشئه. و تحليل الفجوة الكلمة يتيح لك رؤية الثغرات التي تحتل مرتبة منافسيك للكلمات، ولكن كنت لا. بعد ذلك ، يمكنك تحديد ما إذا كان من المنطقي بالنسبة لك أيضًا استهداف تلك الكلمات الرئيسية. قد توجد الفجوة لسبب عملي ، مثل عروض الخدمات المختلفة. ولكن إذا كانت الكلمات الرئيسية تنطبق بنفس القدر على عملك ولم تتعامل معها أيضًا ، فإنك تخاطر بالتخلي عن منافسيك في نتائج البحث. بمرور الوقت ، يمكن أن يؤثر ذلك على علامتك التجارية وتصورات العملاء ، مما قد يفقدك حصة قطاع السوق والأرباح في النهاية.

لن ينظر تحليل دقيق للفجوة بين الكلمات الرئيسية في الكلمات الرئيسية التي يصنفها منافسوك فحسب ، بل أيضًا في الكلمات التي لا يصنفها أي منكما. يمكن أن يكون هذا مفيدًا للعثور على محتوى يمكنك من خلاله تأمين تصنيفات أسرع لأنها أقل قدرة على المنافسة.

كيفية القيام بتحليل فجوة المحتوى عن طريق الكلمات الرئيسية

للعثور على فجوات الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى استخدام أداة يمكنها سحب بيانات الكلمات الرئيسية لموقعك ومواقع منافسيك. توفر اداة الكلمات الرئيسية للمنافسين من Alexa إمكانات قوية وسهلة الاستخدام لبحث الكلمات الرئيسية . وهنا هي الخطوات الأساسية.

  1. أدخل حتى 10 مواقع ويب في أداة Matrix Keyword Matrix.
  2. فرز المصفوفة وفقا لسمات الكلمات الرئيسية.
  3. استخدم نقاط الزيارات لعرض الثغرات التي قد تستحق الاستهداف. يرشدك
    هذا الفيديو القصير إلى كيفية استخدام الأداة.

بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي بها فجوات ، يمكنك إدخالها في أداة صعوبة الكلمات الرئيسية للتعرف على مدى صعوبة تصنيف كلمة رئيسية مستهدفة. يمكنك أيضًا رؤية كلمات رئيسية مشابهة. 

يمكنك الآن البدء في التخطيط لمحتوى جديد أو تحديد كيفية تحديث أو دمج المحتوى الحالي لترتيب هذه الكلمات الرئيسية. إذا كان لديك محتوى يستهدف كلمة رئيسية بالفعل ، لكنه لا يحرز تقدماً في نتائج البحث ، ففكر في تحديثها. إذا كان لديك صفحات متعددة تتناول نفس الموضوع ، ففكر في دمجها.

بالإضافة إلى إجراء تحليل فجوة الكلمات الرئيسية ، من المفيد أيضًا البحث عن الثغرات الموجودة في المحتوى الخاص بك وفقًا لمرحلة الشراء للقارئ.

2. تحليل محتوى الفجوة عن طريق كلمات الرئيسية للمشتري 

يلعب المحتوى دورًا مهمًا في عملية الشراء . ابحث عن الفجوات في المحتوى في المراحل المختلفة في مسار التسويق ، من الأعلى إلى الأسفل. يعد هذا التحليل جزءًا مهمًا من مراجعة المحتوى ، حيث يعرض فرصًا للمساعدة في نقل العميل إلى عملية التحويل وتحسين عائد الاستثمار.

كيفية القيام بتحليل فجوة المحتوى عن طريق شراء المرحلة

أولاً ، تحتاج إلى تعيين المحتوى الذي تملكه وأي مرحلة من مسار التحويل المخصص لها. بشكل عام ، يقع المحتوى في واحدة من ثلاث مراحل:

  • محتوى Top of funnel (TOFU) ذو قاعدة عريضة وجذاب للأشخاص الذين يبحثون في موضوع ولكنهم لم يقرّروا بعد اتخاذ إجراء. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونة ، مثل التقارير ، والقوائم ، والمحتوى الإرشادي ، والمحتوى الذي يجيب على أسئلة “ما هو” و “لماذا” ، وما إلى ذلك. الغرض الأساسي من هذا المحتوى هو زيادة عدد الزيارات.
  • يميل منتصف مسار التحويل (MOFU) قليلاً نحو معلومات المنتج. إنه يمنح القارئ فهمًا رفيع المستوى لما يفعله منتجك. تعد دراسات الحالة ، والكتب الإلكترونية ، وقوائم المراجعة ، وحملات التنقيط عبر البريد الإلكتروني ، ومنشورات المدونات “الإرشادية” ، وندوات الويب أشكالًا نموذجية تستخدم في هذه المرحلة.
  • يساعد الجزء السفلي من مسار التحويل (BOFU) في إغلاق عملية البيع. أمثلة توضيحية عن المنتج أو الفيديو المكتوب وأوراق مواصفات المنتج والأسئلة الشائعة ومقارنات المنتج مع تلك الخاصة بالمنافسين والشهادات هي أمثلة على محتوى BOFU.

بمجرد تحديد المحتوى الذي يتعين عليك معالجته في كل مرحلة من مراحل المسار ، ابحث عن الفجوات التي لا يتوفر لديك فيها المحتوى أو المحتوى الذي لا تملكه. اجب على هذه الاسئلة:

  • ما مقدار المحتوى لديك لكل مرحلة؟
  • هل يناسب هذا المزيج احتياجات عملك؟
  • هل المحتوى الذي تؤديه كما يجب؟

النظر في احتياجات عملك. على سبيل المثال ، إذا كان عملك جديدًا أو غير معروف في مجالك ، فقد ترغب في التركيز أكثر على توليد الوعي. إذا كان الأمر كذلك ، فهل أنت تنتج محتوى TOFU مُحسَّنًا لجلب حركة المرور إلى موقعك؟ ستحتاج أيضًا إلى توفر محتوى لتحويل تلك الحركة أثناء انتقالها خلال دورة الشراء. هل لديك محتوى BOFU يجيب على جميع الأسئلة الأكثر شيوعًا لعملائك؟

خذ تحليل فجوة المحتوى هذا خطوة إلى الأمام وشاهد أداء محتواك. إذا حددت أهدافًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فيمكنك التحقق من مقاييسك . قد لا تحتاج إلى تغيير نوع المحتوى الذي تقوم أنت بإنتاجه ، بل يمكنك تحويل بعض الجهد لتحسين ما أنتجته بالفعل.

بمجرد تحديد مزيج المحتوى الذي تقوم بإنتاجه لمراحل عملية الشراء ، ألق نظرة على القنوات التي تستخدمها لتوزيع المحتوى الخاص بك.

3. تحليل محتوى الفجوة حسب النيتش

لا يكفي مجرد إنتاج المحتوى – عليك أيضًا الترويج للمحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك تحليل المحتوى الخاص بك لمعرفة الثغرات عبر قناة التوزيع أو النظام الأساسي في معرفة الفرص المتاحة لتحسين عائد استثمارك في هذه القنوات. يمكن أن يساعدك ذلك على معرفة الأماكن التي يمكنك الاستفادة من تحسين طريقة استخدامك لقنواتك الحالية أو ما إذا كان يجب عليك التخلي عن القنوات ذات الأداء الضعيف للقنوات ذات الإمكانيات الأكبر.

تتضمن بعض قنوات توزيع المحتوى النموذجية ما يلي:

  • منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram
  • منتديات مثل Quora و Reddit
  • منتديات الصناعة المتخصصة
  • البريد الإلكتروني
  • البحث المدفوع
  • البحث المجانى 
  • قنوات الإحالة مثل مشاركات الضيف أو مذكورة على مواقع أخرى

كيفية القيام بتحليل فجوة المحتوى حسب مصدر الزيارات

أولاً ، اجمع المعلومات التالية:

  1. قنوات المحتوى التي تستخدمها
  2. عرض رفيع المستوى للمحتوى الذي أنتجته حاليًا لكل منها
  3. أهداف لكل قناة ونتائجك
  4. المحتوى الخاص بك الذي يعمل بشكل أفضل على كل قناة

ثانياً ، بعد أن تحدد المحتوى الذي تقوم بإنتاجه للقنوات المختلفة وكيفية أدائه ، ابحث عن الفجوات. اسأل نفسك أسئلة مثل هذه:

  • ما هي أهم القنوات لعملك؟
  • هل يحقق المحتوى الخاص بك أهدافه لكل قناة؟
  • هل يتطابق إنتاج المحتوى الخاص بك لكل قناة مع هذا المستوى من الأهمية؟
    • لما و لما لا؟ هل تستخدم محتوى عامًا عبر قنوات متعددة بدلاً من إنشائه خصيصًا لكل منها ، على سبيل المثال؟
    • أم أنك تفتقر إلى العلامة على ما يتردد صداها مع العملاء في قناة؟
  • هل لديك الموارد اللازمة للالتزام بكل من القنوات التي تستخدمها؟ أو هل تحتاج إلى ضبط أهدافك؟

تعرض لك أداة استكشاف المحتوى من Alexa المحتوى الشهير على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا استخدام الأداة لعرض محتوى شائع لموضوع متعلق بعملك للمساعدة في تحديد ما يشاركه الأشخاص.

تحليل المشاركة الاجتماعية

بعد ذلك ، ضع في اعتبارك قنوات توزيع المحتوى التي لم تستهدفها بعد لمعرفة ما إذا كانت هناك أية فرص تستحق المتابعة.

للعثور على القنوات التي لا تستهدفها بعد ولكن قد ترغب في ذلك ، يمكنك الاطلاع على القنوات التي يستخدمها منافسيك. أدوات اليكسا تساعد في هذا. للحصول على عرض صورة كبيرة لفجوات القناة ، اعرض Traffic Sources في قسم نظرة عامة تنافسية على لوحة تحكم Alexa الخاصة بك.

تحليل مصادر المرور

عند النظر إلى قنوات حركة منافسيك ، يمكن أن يخبرك ما إذا كانت هناك قنوات تعمل لصالح الآخرين في صناعتك ، أو قنوات لم يستكشفها منافسيك حتى الآن ، مما يوفر مساحة بيضاء محتملة. بمجرد العثور على فجوات المحتوى حسب القناة ، ستحتاج إلى تحديد الاستثمار المطلوب للانتقال من أين أنت إلى المكان الذي تريد أن تكون فيه. من المهم أن نلاحظ أنه لا يجب ملء جميع الفجوات.

بعد ذلك ، حدد أولويات الفجوات التي يجب سدها

يعد تحليل فجوات المحتوى جزءًا مهمًا من أي تحليل تنافسي للموقع . لكن مجرد العثور على فجوات في المحتوى لا يعني أنه يجب عليك جدولة المحتوى لتغطيتها جميعًا. ستحتاج إلى إعطاء الأولوية للفجوات التي تحتاج إلى سدها أولاً ، حتى تتمكن من تخصيص الموارد بطريقة تحقق أكبر عائد لعملك على المدى الطويل.

وليس كل فجوة يحتاج إلى ملء. إذا كان إنشاء محتوى لملء الفجوة سيحتاج إلى موارد أكثر من أوامر المكافآت ، فقد تقرر التعايش مع العجز.

‫0 تعليق

اترك تعليقاً