سوشيال ميديا ، والسيو ، ولماذا كنت تفكر في ذلك خطأ

إذا كنت تستخدم تسويق المحتوى لجذب حركة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أنك تضع معظم مجهودك في تحسين محركات البحث . بالطبع ، أنت تنشر هذا المحتوى أيضًا على الحسابات الخاصة بك على سوشيال ميديا ، ولكن بالنسبة للكثيرين ، إنها محاولة شجاعة لإشراك الناس. والحقيقة هي أن كلا من السيو ووسوشيال ميديا تتطلب استثمارات كبيرة للقيام بعمل جيد ؛ العديد من الشركات تختار التركيز على واحدة أو أخرى.

ولكن هل يجب أن تفكر الشركات في تحسين محركات البحث (SEO) وسوشيال ميديا باعتبارها مجالين منفصلين تمامًا؟ هل أهمية سوشيال ميديا في مُحسنات محركات البحث أكبر من الفكر الشائع؟ يذهب بعض المسوقين إلى حد استخدام مصطلح “تحسين محركات البحث على وسوشيال ميديا” ، في إشارة إلى كيفية دعم القنوات الاجتماعية لجهود تحسين محرك البحث. لذلك ، دعونا ننظر أولاً في ما إذا كانت سوشيال ميديا تؤثر فعلًا على مُحسّنات محرّكات البحث لفهم ما إذا كان عليك الاستثمار أكثر في ذلك.

هل تؤثر سوشيال ميديا على مُحسنات محركات البحث؟

العلاقة بين السيو وسوشيال ميديا ليست واضحة على الفور. لا تلعب الوسائط الاجتماعية دورًا مباشرًا في تحسين صفحة أو موقع للبحث. لكن وجود سوشيال ميديا قوية يمكن أن يؤثر على جهودك في تحسين محركات البحث بثلاث طرق مهمة للغاية. يزيد من EAT ، ويعزز نتائج البحث ذات العلامات التجارية ، ويساعدك على بناء الروابط.

1. زيادة التفاعل والمصداقية

يمكن أن يؤدي وجود الوسائط الاجتماعية النشطة والمشاركة إلى زيادة تناولك للأكل ، مما يساعدك في تحسين محرك البحث. EAT تعني الخبرة ، والمصداقية ، والجدارة بالثقة – ثلاثة عوامل تضعها Google في الاعتبار عند تحديد مكان ترتيب صفحة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن أن يساعد بناء وجود علامتك التجارية ، لا سيما مع التفويض أو الموثوقية المتصورة. إذا كان لديك الكثير من المتابعين النشطين ، فهذه إشارة تساعد Google والوسائط الاجتماعية – فهي تُظهر أن الأشخاص يعتبرونك مورداً ذا قيمة.

2. يقوي نتائج البحث ذات العلامات التجارية

الوسائط الاجتماعية يعمل SEO أيضًا عند قيام شخص ما بالبحث عن علامتك التجارية ، لأن ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية يمكن أن تظهر في صفحات نتائج محرك البحث. إذا ظهر ملف تعريف Twitter الخاص بك عندما يبحث شخص ما عنك ، ولكن يبدو ملفك الشخصي كاملاً ، فقد ينعكس ذلك بشكل سيء على علامتك التجارية. هذه فرصة ضائعة لبناء الجدارة بالثقة ، ويمكنها أيضًا إعادة النظر في عمل عميل محتمل معك. من يقول إنه سوف يجيب على استفسار حول خدمة العملاء إذا كنت لا تميل إلى ملفات التعريف العامة الخاصة بك؟

3. التواصل وبناء الروابط

يمكن أن تكون الوسائط الاجتماعية قناة توزيع فعالة للمحتوى إذا كان لديك جمهور متابع من المتابعين. عندما تقوم بمشاركة المحتوى الخاص بك على Facebook و Instagram و LinkedIn ، على سبيل المثال ، من المرجح أن ينقر جمهور منخرطين للغاية على مشاركاتك ويقرأها. بصرف النظر عن حركة المرور المباشرة ، يمكن لهذا الجمهور الملتزم المساعدة في توزيع المحتوى الخاص بك بشكل أكبر من خلال مشاركته. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بك ، زاد احتمال ربط المحتوى الخاص بك ، وهو عامل تصنيف رئيسي للسيو .

هذه الفوائد يمكن أن تكون قوية جدا. ولكن خلق وجود قوي على سوشيال ميديا يمثل تحديًا للعديد من الشركات التي ركزت على تحسين محركات البحث أولاً. لماذا ا؟ قد يأتي إلى المحتوى نفسه.

يمكن الاستماع إلى العظة على وسوشيال ميديا مساعدة الأعمال التجارية تحسين محتواها للسيو ، أيضا.

سوشيال ميديا ، والسيو ، وجودة المحتوى: التي تستثمر فيها أولاً

يقول Hiten Shah ، وهو مؤلف غزير الإنتاج ومسوق المحتوى ، “هناك توتر بين البحث والجودة ، وعندما يركز الناس على تحسين محركات البحث في وقت مبكر ، تميل الجودة إلى الانخفاض”. ويوصي بالتأكد من أنك تنتج محتوى عالي الجودة الذي يمكن قبل تحسين التوزيع والاستثمار في جنوب شرقي أوروبا.

يمكن أن توفر سوشيال ميديا اختبارًا أساسيًا يساعدك على معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يصطدم بعصبية أو يثبت أنه مفيد لجمهورك. يمكن أن يكون مؤشرا هاما على أن مدونتك على المسار الصحيح.

يقول شاه: “قبل أن يحتل المحتوى الخاص بك مكانة عالية في فهرس محرك البحث ، تعتبر الاجتماعية قناة رئيسية للتوزيع”. “إنه يتيح لك الاستفادة من الشبكات ، وبناء روابط خلفية  للسيو”. ويلاحظ أنه من بين المدونات التي درسها في بحثه والتي لم تصل بعد إلى 150،000 زيارة شهريًا ، لعبت سوشيال ميديا دورًا كبيرًا إلى حد ما في جلب الزيارات إلى موقع ما. .

إذا كنت لا ترى ارتباطًا على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فقد يكون من المفيد النظر في جودة المحتوى الذي تقوم بإنتاجه لفهم سبب عدم رضاه مع القراء.

كيفية استخدام سيو على سوشيال ميديا لقياس ما يتردد صدى مع جمهورك

يمكن أن تساعدك أدوات تحسين محركات البحث على سوشيال ميديا على تخطيط المحتوى الخاص بك من خلال إظهار ما يتردد صداها مع جمهورك. يمكن أن تساعدك الدلائل من مشاركة الوسائط الاجتماعية في فهم ما يريده الناس فعلاً للتعلم منك.

للاطلاع على الموضوعات والمقالات التي تثير المشاركات والتعليقات في مجالك ، جرب أداة استكشاف المحتوى الخاصة بنا. عند إدخال كلمة رئيسية ، فإنها تعرض المحتوى الأكثر نجاحًا استنادًا إلى المشاركة الاجتماعية المجمعة.

يمكنك أيضًا إدخال موقع منافس لرؤية المحتوى الأكثر شعبية والتعرف على ما تفعله الشركات الأخرى في مجال عملك. ابدأ بأداة Audience Overlap الخاصة بنا للعثور على المواقع التي تتنافس معها ، وتشغيل تلك المواقع في أداة “مقارنات الموقع” لمعرفة المواقع التي تحقق نتائج جيدة على المستوى الاجتماعي.

تكثيف التوزيع بمجرد التأكد من جودة المحتوى

تميل جهود السيو إلى إنشاء محتوى بمجرد تحسين بنية موقعك . بعد ذلك ، يحدث التوزيع بشكل سلبي ، ويعتمد على الباحثين للعثور على المحتوى الخاص بك.

لقد أدرك العديد من المسوقين الحاجة إلى الترويج بنشاط لمحتواهم ، حيث يساعد ذلك في زيادة الوصول إلى النتائج وتسريعها. وفقًا لتقرير تسويق المحتوى B2B لعام 2020 الصادر عن معهد تسويق المحتوى ، يتوقع 46٪ من مسوقي B2B إعطاء الأولوية لتحسين توزيع المحتوى والترويج له في عام 2020 ، ويقول 34٪ أن زيادة حجم جمهورهم سيكون أولوية أيضًا. في الواقع ، يقول Derek Halpern من Social Triggers إنه يجب أن تنفق 80٪ من جهودك على الترويج للمحتوى و 20٪ فقط على إنشائه. ينصح نيل باتيل ، رجل الأعمال المسلسل والمسوق عبر الإنترنت ، بقضاء نصف وقتك على الأقل في الترويج للمحتوى.

نظرًا لأن الوسائط الاجتماعية هي قناة رئيسية لضبط كيفية تلقي القراء للمحتوى الخاص بك ، فمن المنطقي تحسينه للوصول إلى حد أكبر. ضع في اعتبارك ما قد تحتاج إلى استثمار لإدماج نشاطي التواصل الاجتماعي هذين في تسويق المحتوى الخاص بك:

1. زيادة جمهورك وسوشيال ميديا

لكي تكون الوسائط الاجتماعية قناة توزيع فعالة للمحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى جمهور نشط نشط. لبناء المشاركة ، ركز على بناء العلاقات والمشاركة في مناقشات الآخرين ، وليس فقط نشر المحتوى الخاص بك. يمكن أن تساعدك الأنشطة التالية في إنشاء وجود يريد الأشخاص الاتصال به والمشاركة فيه.

• أعجبك وشارك المحتوى من الآخرين في مجالك. هذا سيجعل الآخرين أكثر عرضة لتفعل الشيء نفسه بالنسبة لك. بالإضافة إلى ذلك ، يُظهر أنه تم ضبطك في هذه الصناعة.
• أجب عن الأسئلة المتعلقة بمنتجك أو صناعتك على منصات مثل Quora و Reddit. يساعد ذلك في تأسيس علامتك التجارية على دراية وتهتم بالقضايا التي يواجهها الأشخاص في مساحتك.
• المشاركة في قنوات Slack ومجموعات LinkedIn والمنتديات الأخرى الخاصة بالصناعة حيث يمكن للعملاء المحتملين رؤية إجاباتك.
• شجع المحتوى الذي أنشأه المستخدم (UGC) على ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. في استطلاع أجرته Curalate حول سوشيال ميديا وعادات التسوق ، قال 50٪ من المشاركين أن UGC ، مثل الصور من العملاء الذين اشتروا المنتج ، قد تغريهم لشرائه من خلال قنوات الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية.
• نشر الضيف على المواقع التي تروج لمشاركات الضيوف بحماس. هذا يمكن أن يساعدك على الخروج من جماهيرها لمزيد من التعرض.
• شجع مشاركات الضيوف على مدونتك من الشركات الأخرى أو أصحاب النفوذ المتميز الذين يتمتعون بمشاركة عالية على سوشيال ميديا. سيكونون سعداء عادة للمساعدة في الترويج لأعمالهم على موقعك.

مع نمو وجودك ، ستكسب جمهورًا أكبر للمساعدة في توزيع المحتوى اللاحق الخاص بك.

2. تعظيم توزيع المحتوى الخاص بك على سوشيال ميديا

كلما زاد جمهورك ، زادت المشاركات والتفاعلات المحتملة للمحتوى الخاص بك. تحقق للتأكد من تضمين هذه الأنشطة عند النشر على قنوات التواصل الاجتماعي:

• أعد حزم المحتوى حتى تتمكن من نشره عدة مرات. قد يعني هذا إنشاء صور مختلفة أو استدعاء جوانب مختلفة من المقالة في كل مرة.
• الإعلان على قنوات وسوشيال ميديا للحصول على التعرض. وفقًا لمعهد Content Marketing Institute ، يستخدم 72٪ من مسوقين B2B الإعلانات المدفوعة على قنوات التواصل الاجتماعي للترويج لمحتواهم. اختبره لمحتواك إذا لم تحاول وضع الأموال خلف المنشورات حتى الآن.
• الرسالة المباشرة و / أو وضع علامة على الأشخاص الذين ربطتهم في المحتوى الخاص بك. حتى الخبراء المعروفون غالبًا ما يكونون سعداء بتذكرهم ، وقد يقررون مشاركته مع المتابعين أيضًا.
• تواصل مع الآخرين لآرائهم حول موضوع ما عبر سوشيال ميديا ، ثم قم بتضمين علامات الاقتباس الخاصة بهم في المحتوى الخاص بك. يمكن أن يكون هذا الفوز لأنهم يحصلون أيضًا على التعرض.
• فكر في الترويج للعرض الترويجي لكل قطعة عبر قنوات مختلفة لإنشاء مدرج أطول للمشاركة. على سبيل المثال ، ابدأ بـ Facebook ، ثم بعد بضعة أسابيع ، قم بترويج المقالة الخاصة بك على Twitter بدلاً من نشر المادة نفسها على كل قناة مرة واحدة.

عند الرجوع إلى بحث Hiten Shah ، يمكننا أن نرى أنه مع نضوج المدونات ، فإنها تستمر في تأمين نسبة أكبر من حركة المرور من البحث العضوي. عندما تفكر في كيفية تأثير سوشيال ميديا على البحث – من خلال تحسين التفويض ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتنمية الروابط – فلا عجب أن تحدث مشاركة الوسائط الاجتماعية أولاً.

قد يكون استثمارك في سوشيال ميديا هو المحفز الذي يساعد على تحسين نتائج مُحسنات محركات البحث لديك.

سوشيال ميديا تساعدك على بناء محتوى أفضل

في حين أن تواجد الوسائط الاجتماعية القوي يمكن أن يكون ذهبيًا لمساعدتك في الترويج للمحتوى الخاص بك ، فإن القيمة الأكبر التي تجلبها وسوشيال ميديا لممارسي SEO قد تكون بمثابة إشارات للتعليقات. يتيح لك معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح من خلال إظهار كيفية تفاعل الناس معه.

يمكن للمحتوى الذي تم تحسينه بشكل محض للبحث أن يأخذ طابعًا ميكانيكيًا هامدًا. عندما تفكر في كيفية استلام المحتوى على سوشيال ميديا ، فإنه يسحبك على الفور إلى الجانب الإنساني. يمكن أن يؤدي ذلك إلى كتابة كتاباتك بصوت أكثر سهولة في الاستخدام ، مما يؤدي إلى تحسين طريقة تلقيها من قِبل الأشخاص الذين يجدونها عبر البحث أيضًا.

مع وضع هذا الرأي في الاعتبار ، قد لا تحتاج حتى إلى زيادة استثماراتك في سوشيال ميديا حتى الآن ، ولكنك تريد تغيير طريقة نظرتك إليه. استخدمه لقياس مدى شعور جمهورك بمحتواك. إذا كنت لا ترى ردود فعل مثل المشاركات والنقرات على موقعك ، ففكر في المزيد من البحث للعثور على الموضوعات والزوايا التي ستجذب القراء.

بمجرد أن تثق في أن المحتوى الخاص بك يتردد مع جمهورك ، فقد حان الوقت للتفكير في زيادة الاستثمار في سوشيال ميديا كقناة توزيع لتكملة جهود مُحسنات محركات البحث لديك.