يعد الفيسبوك أحد أقدم منصات التواصل الاجتماعي التي لا تزال تحظى بشعبية كبيرة اليوم. وعلى مدى السنوات القليلة الماضية ، أدخلوا العديد من الميزات التي جعلتها مربحة للعلامات التجارية والمسوقين.

ومع ذلك ، مع تدفق العديد من العلامات التجارية إلى الفيسبوك لتسويق منتجاتها وخدماتها ، أصبح من الصعب حقًا تمييز المحتوى الخاص بك. ولكن ، لا تقلق لأننا هنا لمساعدتك في التغلب على هذا التحدي.

فيما يلي بعض التكتيكات الأكثر فاعلية لمساعدتك على صياغة استراتيجية تسويقية ناجحة للفيسبوك والتغلب على منافسيك.

1. حدد أهدافك التسويقية على الفيسبوك

الخطوة الأولى التي تحتاج إلى اتخاذها قبل صياغة استراتيجية التسويق الخاصة بك على الفيسبوك هي تحديد أهدافك وغاياتك. هذا هو الأساس الذي ستقوم على أساسه بصياغة إستراتيجيتك بالكامل وقياس نجاح مبادراتك.

فيما يلي بعض الأهداف التسويقية الأكثر شيوعًا على الفيسبوك التي حددها المسوقون:

2. افهم جمهورك

تمامًا كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويق أخرى ، تحتاج إلى فهم جمهورك قبل أن تقرر أساليب التسويق التي يجب استخدامها. سيعتمد كل شيء من المحتوى الخاص بك إلى اختيار التنسيق على من تستهدفه.

لحسن الحظ ، مع الفيسبوك ، من الملائم حقًا الحصول على رؤى الجمهور هذه إذا كان لديك صفحة أعمال على الفيسبوك.

إنشاء وتحسين صفحة الأعمال الخاصة بك الفيسبوك

لإنشاء صفحة أعمال على الفيسبوك ، كل ما عليك فعله هو النقر على خيار “إنشاء” في أعلى يمين صفحة الفيسبوك الخاصة بك. ثم حدد خيار “الصفحة” تحته.

ثم انقر على خيار صفحة “نشاط تجاري أو علامة تجارية” من الخيارات المحددة واتبع التعليمات لإنشاء صفحتك.

يمكنك أيضًا تحديد نوع النشاط التجاري لديك ويمكنك تسمية صفحتك. تأكد من تحديد فئة الأعمال المناسبة والاسم المناسب الذي يمثل عملك.

أيضًا ، بمجرد إنشاء الصفحة ، لا تنس أن تضيف السيرة الذاتية المناسبة وصورة الملف الشخصي ورابط موقع الويب الخاص بك.

استخدم  Facebook Page Insights  لفهم جمهورك

عندما يكون لديك صفحة عمل على الفيسبوك تم تشغيلها لبعض الوقت ، يمكنك التحقق من إحصاءات صفحتك والتركيبة السكانية للجمهور. للقيام بذلك ، انتقل إلى صفحتك وانقر على “Insights” في أعلى منتصف الصفحة. ثم حدد “الأشخاص” من الشريط الجانبي ، لمشاهدة الخصائص الديمغرافية لجمهورك.

يمكنك معرفة المكان الذي يعيش فيه معظم جمهورك والمعلومات حول الفئات العمرية والأجناس. يمكنك أيضًا استخدام أدوات تحليلات الجهات الخارجية للحصول على تحليلات وإحصاءات أكثر تفصيلاً للجمهور. إذا كنت تستخدم Google Analytics ، فيمكنك الحصول على إحصاءات قيّمة من الجمهور من هناك أيضًا.

3. صياغة استراتيجية المحتوى الخاص بك

الجزء الرئيسي من صياغة استراتيجية التسويق الخاصة بك على الفيسبوك هو تحديد نوع الرسائل وأنواع المحتوى التي ستستخدمها.

بمجرد أن يكون لديك فكرة عادلة عن من ستستهدفه ، فقد حان الوقت لتحديد نوع المحتوى الذي ستستخدمه لاستهدافهم.

فيما يلي بعض العناصر الأساسية لاستراتيجية محتوى الفيسبوك التي تحتاج إلى اكتشافها.

حدد نغمة صوتك أو صوت علامتك التجارية

العلامات التجارية المختلفة لها نغمات مختلفة من الأصوات. وتلك التي لها أصوات مميزة وواضحة للعلامة التجارية تبرز في الحشد. يمكنك الاختيار من بين أكثر أنواع النغمات شيوعًا – مرحًا وخطيرًا وعاديًا.

تعتمد النغمة التي تختارها أيضًا على الصناعة التي تعمل فيها. على سبيل المثال ، قد لا تعمل النبرة الفكاهية لمنظمة تتعامل مع قضايا اجتماعية خطيرة. سيكونون أفضل حالاً باستخدام نغمة جادة.

حدد مزيج المحتوى الخاص بك

هناك أنواع مختلفة من خيارات المحتوى على الفيسبوك يمكنك تجربتها. يمكن استخدام كل منها لمجموعة متنوعة من الأغراض ويجب عليك استخدام مزيج محتوى جيد بدلاً من التمسك بمشاركات الفيسبوك.

مشاركات الفيديو

تعد مقاطع الفيديو هي الأكثر جذبًا لجميع أنواع المحتوى ويجب أن تكون بالتأكيد جزءًا كبيرًا من مزيج المحتوى الخاص بك. هذا ينطبق بشكل خاص على مقاطع الفيديو الأصلية ، وهي مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها مباشرة على الفيسبوك ، بدلاً من مشاركتها من مصدر آخر.

لكل ل دراسة Quintly ، ومحتوى الفيديو الأصلي يحصل 168٪ المزيد من المشاركة من أي شكل آخر من أشكال المحتوى في الفيسبوك. حللت الدراسة 187000 صفحة على الفيسبوك وأكثر من 7.5 مليون منشور للحصول على هذه الرؤية.

بالإضافة إلى ذلك ، يشاهد مستخدمو الفيسبوك أكثر من 100 مليون ساعة من محتوى الفيديو في يوم واحد ، مما يجعله واحدًا من أكثر أنواع محتوى الفيسبوك شيوعًا.

لذلك ، يجب أن يكون محتوى فيديو الفيسبوك الأصلي أولوية في مزيج المحتوى الخاص بك.

مشاركات الصور

إن مشاركات الفيسبوك التي تحتوي على صورة مرفقة هي أفضل بطبيعتها من جميع المشاركات النصية بسبب العامل البصري. كقاعدة عامة ، تذكر أن المحتوى المرئي يكون دائمًا أكثر جاذبية من المحتوى النصي بالكامل.

استخدم صورة عالية الجودة واستخدم النص باعتدال لوصف الصورة أو نقل رسالتك.

قصص الفيسبوك

هذه ميزة جديدة أطلقها الفيسبوك. يشبه قصص Instagram. عندما تفتح الفيسبوك على سطح مكتب ، سترى قصص الفيسبوكالخاصة بأصدقائك والصفحات التي تتابعها على الشريط الجانبي الأيمن.

نظرًا لأن هذه القصص يتم عرضها مباشرة في الجزء العلوي ، فإنها تحصل على رؤية أفضل من المشاركات التي يتم عرضها في خلاصة الشخص وتكون مرئية إذا قمت بالتمرير لأسفل. لذا ، يمكنك استخدام هذا التنسيق للترويج لمشاركاتك أو مسابقاتك أو عروضك أو أي شيء تريد لفت انتباه متابعيك.

مشاهدة الفيسبوك

هذه ميزة جديدة إلى حد ما وأقل شهرة من الفيسبوك والتي توفر منصة لمشاركة مقاطع الفيديو التسويقية الخاصة بك. Facebook Watch هو جهد الفيسبوك لاستبدال YouTube أو التنافس عليه على الأقل.

والسبب الذي يجعلك تستفيد من هذا هو أن هذه المنصة مخصصة حصريًا لمقاطع الفيديو ولديك فرصة أفضل لجذب الانتباه إلى الفيديو الخاص بك هنا من مشاركة في خلاصات المستخدمين المزدحمة.

المشاركات النصية

هذه هي منشورات الفيسبوك التقليدية التي تحتوي على جميع النصوص والتي تظهر في خلاصات متابعيك. يمكنك استخدام هذه لمشاركة محتوى نصي قصير أو روابط لمحتوى آخر.

4. إنشاء تقويم المحتوى وجدولة المنشورات

أياً كان نوع المحتوى الذي تقرر نشره ، فأنت بحاجة إلى تخطيط المحتوى الخاص بك مقدمًا ، ويفضل استخدام تقويم المحتوى. استخدم هذا للتخطيط مسبقًا وتحديد نوع المنشور الذي سيتم نشره في أي يوم وفي أي وقت.

سيساعدك هذا في الحفاظ على تواتر نشر جيد واتساق ، وكلاهما مهم جدًا للحفاظ على وجود نشط على الفيسبوك.

لا يمكنك أن تتوقع قاعدة متابعين كبيرة إلا إذا واصلت تقديم المحتوى ذي الصلة لجمهورك بشكل منتظم.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون الأمر مزعجًا حقيقيًا إذا كان عليك نشر المحتوى يدويًا في أيام محددة وفي أوقات محددة. لذلك ، يمكنك استخدام أداة نشر المحتوى وجدولة مثل Buffer .

تحتاج أيضًا إلى التأكد من جدولة المنشورات في الأوقات المناسبة – عندما تكون لديك فرص أكبر للحصول على التفاعل. وفقًا للدراسة ، يعد الأربعاء والخميس أفضل أيام النشر على الفيسبوك ، خلال ساعات الصباح وبعد الظهر (9 صباحًا حتى 3 مساءً).

5. الاستفادة من إعلانات الفيسبوك

إعلانات الفيسبوك أمر لا بد منه إذا كنت ترغب في الارتقاء بتسويقك على الفيسبوك إلى المستوى التالي والوصول إلى جمهور أكبر. مع جميع أنواع المحتوى الأخرى ، يمكنك الوصول فقط وتسويق للأشخاص الذين يتابعون صفحتك.

ومع ذلك ، تتيح لك إعلانات الفيسبوك الوصول إلى جمهور أكبر بكثير ، ومع ذلك ، وملائم. يوفر الفيسبوك خيارات استهداف الجمهور المتقدمة التي يمكنك استخدامها لعرض إعلاناتك فقط للأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بها بالفعل.

يمكنك استخدام ميزات مثل “الجمهور المشابه” لاستهداف إعلاناتك. تساعدك هذه الميزة على استهداف جمهور يعكس بالضبط جمهورك الحالي. هذا يعني أنه يمكنك استهداف الأشخاص الذين لديهم نفس الخصائص الديموغرافية والديموغرافية مثل جمهورك الحالي. يمكنك اختيار متابعيك على الفيسبوك كجمهور حالي أو يمكنك استخدام أي مصدر آخر ، مثل قائمة البريد الإلكتروني لزوار موقعك على الويب.

تحتاج فقط إلى إضافة مصدر جمهورك الحالي وموقعك ، وسيقوم الفيسبوك بإنشاء جمهور يشبهك لتستهدفه عبر إعلاناتك.

يمكن تحديد حجم الجمهور وفقًا لميزانيتك. كلما كانت ميزانيتك أكبر ، زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم.

لذا ، استخدم إعلانات الفيسبوك للوصول إلى جمهور أكبر واستهدافهم بالإعلانات ذات الصلة. سيساعدك هذا في الحصول على عوائد متعددة أضعاف مما ستحصل عليه بدون إعلانات.

استنتاج

الفيسبوك هو منصة شعبية لوسائل التواصل الاجتماعي مع ملايين المستخدمين النشطين. يستخدم العديد من العلامات التجارية والمسوقين المنصة للتسويق وإشراك جماهيرهم. استخدم هذه النصائح لإنشاء استراتيجية تسويق ناجحة على الفيسبوك وإشراك جمهورك. سيساعدك ذلك على تعزيز مبادراتك التسويقية على الفيسبوك وتحقيق أهدافك التسويقية.