يتضح الأمر عندما تلاحظ مدى انشغال الصالة الرياضية في بداية العام مقارنة بشهر فبراير ، لكن كيف أعرف ذلك؟ لم يسبق لي أن مر وقت طويل …

على الرغم من ذلك ، نحن في كليك يمين نؤمن دائمًا بخلق قرارات مُحسّنة محرّكات البحث سليمة تقنيًا ومركزة على الجودة والالتزام بها ، وما هو الوقت الأفضل للتخطيط لمُثُل جديدة أكثر من بداية العام؟ بدلاً من إعطائك توقعاتنا أو ما نعتقد أنه اتجاهات حارة لهذا العام ، قمت بتجميع آرائي حول قرارات السنة الجديدة لسيو من أجل تغييرات عقلية واستراتيجيات جديدة للتنفيذ والتمسك بهذا الهدف لتكون مؤثرة وذات مغزى في استراتيجيات السيو 2020  وما بعده.

ذات صلة:

1- أفضل اضافات جوجل كروم للسيو 2020

2- كيفية الدمج بين السوشيال ميديا والسيو

3-اسرار السيو لترتيب المواقع 2020

4- الجزء الأول: أفضل استراتيجيات التسويق الالكترونى 2020

1. الالتزام الفعلي بتجربة المستخدم أولاً

لقد كانت تجربة المستخدم موضوعًا عصريًا وحاسمًا لسيو للمشاركة فيه منذ نشر Panda لأول مرة في عام 2011 ، وكثيراً ما يتم تقديم الموضوع إلى منشورات وأحداث التسويق عبر الإنترنت. ومع ذلك ، لم يؤثر هذا الأمر بشكل كبير إلا بعد تحديثات الخوارزمية الأساسية الأكثر حداثة في عامي 2018 و 2019 عندما بدأ معظم المسوقين في التوقف والاهتمام.

ما زلت أعتقد أنه في العديد من الحالات ، لا يزال النموذج المثالي غير مدعوم بالكامل ، لذلك يجدر التأكيد على أننا بحاجة إلى الالتزام بالمتطلبات التي تركز على المستخدم ، مع مراعاة أن كل مُحسّنات محركات البحث يضعها في الاعتبار.

مع الخطوات الكبيرة والتقدم الهائل الذي حققته Google في عام 2019 إلى فهم اللغة الطبيعية ، ليس لدينا (أو لا ينبغي) تغيير أي شيء حتى يتمكن الباحثون المناسبون من العثور علينا. عندما يتعلق الأمر باستفسارات غير واضحة أو يحتمل أن تكون خاطئة ، تهدف أطر عمل BERT إلى مساعدة Google في تفسير النية وكشفها بشكل صحيح عندما يكون هناك غموض دلالي.

الشيء الوحيد الذي يجب أن نتذكره هو جعل المحتوى الذي نقدمه قابلاً للقراءة إنسانيًا. قد يبدو هذا واضحًا جدًا ، ولكن في بعض الأحيان لا تزال يتم إنشاء الصفحات باستخدام الكلمات الرئيسية الثقيلة أو عدم الاهتمام بالتفاصيل دون إدراك مدى فهم فهم استعلام Google حقًا. وضعت بصراحة. تأكد من كتابة المحتوى الخاص بك مع مراعاة البشر وليس Googlebot circa 2012.

قم بتكييف مهاراتك ومهامك لفهم نوايا المستخدمين واحتياجاتهم تمامًا

بالانتقال من أطر عمل التحليل الدلالي القوية ، فإن الخطوة التي يجب عليك اتخاذها هي دراسة مقدار الجهد الذي تبذله في تقييم وفهم ورفع مستوى رضا المستخدمين عن نطاقاتك. لا يمكنك ببساطة افتراض افتراضات حول ما يريده الزائرون ويبحثون عنه ويحتاجون إليه.

وهذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان أن تستثمر بشكل صحيح واتخاذ تلك القرارات (المستخدم) التي تعتمد على البيانات. من المهم للغاية العمل مع الزملاء في فرق CRO و UX لمعرفة كيفية بحثهم وفرضهم واختبارهم بأنفسهم.

يبدو اختبار A / B بمثابة ممارسة تنتمي فقط إلى نطاق فرق CRO ، ولكن يمكننا استخدام طرق مشابهة لقياس أهداف مثل التحويلات الصغرى بما في ذلك هضم المحتوى أو الوقت في الموقع أو إجراءات مثل إضافة عناصر إلى عربة. نظرًا لأن معدلات التحويل يمكن أن تكون شيئًا لا يمكننا دائمًا التأثير عليه بشكل مباشر ، فإن العمل على تحسين هذه الأهداف الصغيرة يعطينا رؤى ذات معنى في المجالات التي يمكننا تحسينها شخصيًا.

إذا لم تتمكن من إجراء اختبارات A / B ، فهناك أطنان من المصادر والوسائل المجانية لإجراء بحث المستخدم النوعي. على سبيل المثال ، يمكنك تطبيق نماذج الملاحظات ، وإجراء محادثات مع العملاء الحقيقيين حول مشكلاتهم وما يأملون في كسبه ، والتعلم من فرق المبيعات وخدمة العملاء الذين يتعاملون مباشرة مع العملاء على أساس يومي. هناك طريقة عملية أخرى تتمثل في تحليل الاستعلامات المختلفة ببساطة باستخدام بيانات Search Console للحصول على فهم أفضل لسلوك الباحث.

2. المساهمة في نمو الشركة بشكل عام بفضل قوتك والسيو

إن التغيير الذهني الذي قد يكون ضروريًا للكشف خلال عام 2020 ، يتخذ القرارات التي تقودها الشركة أثناء عملك واستخدام ذلك للمساهمة في نمو الأعمال. في كثير من الأحيان ، يمكن أن تصمت فرق عمل محركات البحث (SEO) إما عن طريق اختيارهم أو عن طريق الإدارات المحيطة ، الأمر الذي يؤدي إلى تحديات مثل نقص الموارد اللازمة لتطبيق الموقع الفني ، أو القتال على الإسناد ، أو خلط الاتصالات التسويقية.

تذكر أنه لا توجد قواعد محددة لهذا العالم الوحشي الذي نعمل فيه ؛ لا يوجد شيء يمنعك من محاولة أو تغيير أولويات الشركة من أجل جعل مُحسّنات محرّكات البحث التركيز عندما يكون ذلك مناسبًا.

بدلاً من إلقاء اللوم على المشكلات الفنية بشأن نقص الموارد المتاحة ، انتقل إلى أسفل السبب في ذلك. هل أسيء فهم مهام فريق SEO وأدائه وبالتالي لم يتم تحديد أولوياتهم؟ حل ذلك من خلال التعليم الداخلي وتقارير أكثر وضوحًا وعمليات تدقيق أكثر تركيزًا مع ترتيب قوائم الأولوية حسب مقدار الجهد والأثر. هل هناك ببساطة لا ميزانية المتاحة؟ ابحث عن الحلول المحتملة (مثل عمال الخدمة) لتنفيذ إصلاحات تقنية ، وإثبات تأثير ذلك على الانتهاء ووضعه في وضع الحجر.

بالإضافة إلى ذلك ، شارك في جلب دون اتصال إلى عالم الإنترنت

هناك طريقة أخرى للمساهمة في النجاح الشامل للشركة باستخدام خبرتك في تحسين محركات البحث (SEO) ، وهي قيادة وتشجيع المبادرات الرقمية التي تجلب عوامل غير متصلة بالإنترنت إلى عالم متصل بالإنترنت.

العمل على جلب المزيد من جوانب خدمة العملاء عبر الإنترنت والتي ترفع مستوى الرضا في الموقع (على سبيل المثال ، مشاريع بوابة الأسئلة الشائعة ، ونصوص الدردشة المدعومة) ، والمساعدة في رفع مستوى العلامة التجارية واستراتيجيات إدارة السمعة لا تندرج مباشرة في الوصف الوظيفيلسيو الكلاسيكي ولكن يمكن أن تكون أكثر تأثيرًا بشكل لا يصدق على المدى الطويل من بعض الصفحات أو الروابط المقصودة الجديدة.

3. تهدف لتكون شخصية السلطة في مجال عملك

لقد رأينا جميعًا الدراسات التي تُظهر الهلاك الوشيك المتمثل في “عمليات البحث عن النقرات الصفرية” التي أحدثتها Google والتي أصبحت غنية بالموارد في تلبية الطلبات مباشرةً من خلال عمليات دمج SERP الغنية بالمحتوى . إذا كان هذا يثير صرخة قديمة من “السيو يموتون” في داخلك ، تذكر أن السيو لم يمت ، إنه مجرد التكيف بسرعة ونحن بحاجة إلى إعادة ضبط أولوياتنا واستراتيجياتنا والتفاهم معها.

كن المصدر

ضمن مجال عملك ، اجعل الناس يرغبون في زيارة والعودة إلى موقع الويب الخاص بك مباشرة للقيام بأعمالهم. كن مصدر الانتقال الذي لا يمكن للعملاء العيش بدونه بحيث يتم اتخاذ الإجراء على نطاقك وليس عبر Google.
اعمل على تحقيق ذلك من خلال تقديم تجربة العملاء التي لا يمكن دحضها ، من خلال الرجوع إليها وتذكيرها كشخصية خبيرة من قبل السلطات الأخرى ، ومرة ​​أخرى ، باستخدام معرفتك SEO في المبادرات الرقمية المتداخلة. لا تشعر بالمرارة ، تتحسن!

هذا لن يحدث بين عشية وضحاها. يتطلب الأمر وقتًا وجهدًا لتأسيس نفسك كسلطة ، ولكن هذه هي الطريقة التي ستتمكن من خلالها أن تبرز في حيز تنافسي متزايد – بغض النظر إذا كان أكبر منافس لك هو علامة تجارية أخرى أو Google نفسها.

4. احصل على إدراك أكثر استنادًا إلى الكيان ، بدلاً من مجرد عنوان URL

تعد الكيانات واحدة من أكثر المواضيع إثارة بالنسبة لي ، ومنذ ذلك الحين حصلت على درجة كبيرة من الاهتمام في دراسة البيانات الهيكلية والمعرفة الرسومية قبل بضع سنوات. في عام 2020 ، سيكون هناك تحول كبير نحو بروز الكيانات في الفهرسة والتصنيف ، لذلك هذا هو المكان الذي يجب أن يكون رأسك فيه في أسرع وقت ممكن ، يو!

للاطلاع على هذا بوضوح أثناء العمل ، قم بإجراء بحث سريع من Google عن استعلام متعلق بالمنتج وشاهد ما يحدث مع SERPs العضوية. لقد تم تزويدنا بميزات مثل لوحات المعرفة التي تعرض بيانات كيان Knowledge Graph ، والتحسينات التي تسمح لنا بمزيد من التفصيل مع احتياجاتنا المحددة ، بالإضافة إلى الكيانات المتصلة المعروضة مثل المنتجات ذات الصلة والموردين ، ناهيك عن جملة كبيرة أخرى.

من أجل النجاح في الظهور بشكل بارز ضمن هذه النتائج وكسب التواجد العضوي القيم وحركة المرور ، نحتاج إلى التفكير أكثر من وجهة نظر الكيان هذه ، بدلاً من التركيز على عنوان URL المحض. لا تسفر نتائج الكيان هذه عن أي مكان ، وتتطور لتصبح أكثر سهولة في العثور على أفضل استجابة لاستعلام.

فكر في كيفية وجود شركتك وموضوعاتها وخدماتها في المخطط الكبير لـ Google Knowledge Graph ، والعمل على تحسين تواجدها واتصالاتها من خلال جهود مثل هيكلة البيانات بفعالية ، والاستفادة من قوة خلاصات البيانات مثل Merchant Center ، ودمجها معترف بها وذات صلة كيانات ضمن المحتوى ، و (كما هو الحال دائمًا) مراقبة SERPs للبقاء على اطلاع على كيفية تمثيل Google لك.

5. إنشاء لعنة غرامة ، والموارد الخبراء

تشتمل استراتيجية  السيو SEO الشائعة على تحليل أولي للكلمات الرئيسية وتحليل فجوة المحتوى للعثور على استفسارات جديدة مثيرة للاستهداف ، يتبعها إنشاء محتوى سريع إلى حد ما للحصول على نص جديد مكتوب ومقال منشور. في أغلب الأحيان ، يصبح جزء المحتوى هذا منسيًا ويتواجد لغرض وحيد هو تحقيق التصنيفات العضوية بسرعة.

تفتقر هذه الطريقة المستعجلة في كثير من الأحيان إلى حكم أو تنقيح أكبر مما يؤدي إلى تضييع الوقت. بالنسبة للاستعلامات التنافسية ، تحاول بشكل أساسي خوض معركة خاسرة بالفعل. لذلك ، أعتقد أن من المهم بشكل متزايد هذا العام تكريس المزيد من الوقت والجهد لبناء موارد جيدة البحث وواسعة النطاق وواقعية لا يمكن التغلب عليها.

هذا ليس بالأمر السهل دائمًا ، ولكن (على غرار نقاطي السابقة) إنها خطوة ذات مغزى في الاتجاه الصحيح. لا تفكر فقط في إنشاء محتوى عالي الجودة “مكتوب للبشر” ، ولكن انظر إلى التنسيقات ذات الصلة التي سيكون لها صدى مع جمهورك ، سواء كانت أدلة إرشادية واسعة ، أو أوراق بيضاء ، أو مستودعات ، أو دبليو ، ومحتوى مرئي ، وما إلى ذلك. ليس هذا فحسب ، بل يهدف أيضًا إلى توفير مجموعات جيدة التقريب للبيانات والمعلومات عبر نطاقك تستمر في دعم بعضها البعض كمورد معزز.

6. تفرع إلى قنوات الزيارات المختلفة ومصادر الترافيك

في كثير من الأحيان ، يركز مسوقو البحث جهودهم على الترتيب بدرجة عالية وفقط ضمن بحث Google العضوي وعدم الاستفادة من المصادر المحتملة الأخرى وتحسينها.

على سبيل المثال ، يمكن أن تكون الاستفادة من قوة Google Discover وسيلة مثيرة لتلقي الانطباعات والوعي بالعلامة التجارية حتى قبل أن يقدم الباحث استعلامًا. يتم عرضك بواسطة Google كمورد يجب مشاهدته ولا ينبغي تفويته. إنه أمر مثير للإعجاب وشيء يجب أن تكون موجودًا فيه ، فقط من خلال الاستفادة من استراتيجيات المحتوى التي يجب أن تكون عليها بالفعل: الانخراط بشكل كبير ، وتغطية الموضوعات الشائعة بطريقة فريدة وفي الوقت المناسب ، ونشر المحتوى الذي كتبه مؤلف شخصية مصورة.

بالنسبة للشركات المحلية ، يستحق التواجد داخل تصنيفات خرائط Google و Local Pack جزءًا كبيرًا من الاهتمام نظرًا لظهور هذه الميزات وتوافرها. بالإضافة إلى ذلك ، لا يؤدي تقديم محتوى الفيديو ونشره على YouTube إلى زيادة فرص عرضه في SERPs على ميزات مثل دوّارات الفيديو ، ولكن يمكنك أيضًا كسب الرؤية في محرك البحث الضخم هذا أيضًا.

7.  أنواع المحتوى أكثر سهولة

لا يمثل اتجاه الباحث التحليل والرضا كهدف اتجاهًا جديدًا ، ولكن بما أننا نشهد مرونة Google فيما يتعلق بالأهداف والأجهزة المختلفة – فنحن نحتاج إلى التقدم فيه.

نظرًا لأن محركات البحث أصبحت أكثر دقة في فهم أنواع المحتوى المختلفة وفهرستها بشكل أفضل ، مثل الفيديو والصوت ، فستصبح نتائج البحث أكثر وأكثر عرضية لخدمة الظروف والموقع والأجهزة بشكل أفضل. على سبيل المثال ، قد يكون من الأفضل للمساعدين الصوتيين داخل السيارات أن يستجيبوا لاستفسارات مع مقتطفات من المحتوى من مواد podcast أو محتوى صوتي مشابه للسائقين والركاب. لا تخسر أمام هذه التطورات الضخمة عن طريق الحفاظ على النص والصورة القائمة.

8. النظر في تنشيط دورك أكثر من مالك المنتج

متابعة لنقاطي السابقة ، كان الموضوع الرئيسي هو الدور الذي يجب أن يؤديه مُحسّنات محرّكات البحث داخل شركة أو وكالة ، وكيف وصل إلى مستوى كلي أكثر من ذي قبل. من أجل التكيف مع هذه المتطلبات المستمرة المتمثلة في رفع مستوى مجموعات المهارات والتواصل ومواءمة القنوات والفرق المختلفة – قد لا يؤدي دور “SEO Manager” الكلاسيكي إلى تقليصه بعد الآن.

في هذه الأيام ، يجب أن يفكر مُحسِّن محركات البحث (SEO) الجيد في التصرف مثل ” مالك المنتج” الذي يقيّم احتياجات المستخدمين ، ويجمع التعليقات والطلبات ، ويعطي الأولوية للتغييرات استنادًا إلى التأثير ، ثم يعمل مع المصممين والمطورين لتنفيذ تلك الإجراءات بشكل أفضل. إذا بقيت فرق مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) صامتة داخل شركتها لخوض معارك خسرتها بالفعل ، فإن وجودها لا معنى له بشكل متزايد.

9. كن فضولياً ، واصل الاختبار ، وكن لطيفًا

هذه الصناعة المتوحشة والرائعة التي نعمل عليها تتغير بسرعة كل يوم ، وكلنا نتوصل إلى ذلك لأنفسنا ونطور آرائنا وأحكامنا الخاصة – وهو أمر جيد! إن حقيقة أن مُحسّنات محرّكات البحث تعتمد على مشاركة المعرفة الدائمة في الوجود (ودعونا نواجه الأمر ، فنحن نوعًا ما من قواطع وخوارزميات Google) هي شيء فريد من نوعه وخاص.

من أجل الاستمرار في النمو والتطور كصناعة ، من أجل قرار العام الجديد الأكثر صحة ، أعتقد أنه يجب علينا العمل ليس فقط لمواصلة التعلم والاختبار ، ولكن تشجيع الآخرين على فعل الشيء نفسه. إن إحدى طرق التشجيع ليست فقط من خلال القيام بذلك بنشاط ، ولكن ببساطة عن طريق تجنب السلوك السام والمجهول. بالطبع ، لا حرج في النقاش الودي والمناقشة ، لكن الآراء المخدرة والنقد القاسي المفرط يمنع فقط العديد من المساهمين الأذكياء من تبادل أفكارهم القيمة.

سواء أكنت ترغب في الاختبار والتعلم باستخدام Python أو Ruby أو JavaScript أو CSS أو الكتابة الإبداعية أو تصميم الرسوم أو أي شيء آخر – لا تبقى صامدًا – استمر في المضي قدمًا واستمر في بناء الأشياء الجميلة ، بصرف النظر عن رأي أو رأي الناس.

لم أستطع أن أقول ذلك أفضل بنفسي.

10. اكتشف ، وانتقل إلى ما يجعلك رائعًا

أخيرًا ، ربما يكون قراري الأخير (وهو قرار كبير) هو المفضل لدي. السيو  كالممارسة هو الحصول على كبار السن ولكن الأمر يزداد صعوبة فقط لتحقيق والكمال بشكل صحيح. أحد الطرق الرئيسية للنجاح داخل العضوية هو إثبات لماذا تستحق التفوق على منافسيك.

ما الذي يجعلك فريدة ومميزة؟ ابحث عن USPs الخاصة بك وعوامل نجاحك واستخدمها. اجعلها معروفة جيدًا للزائرين والعملاء المحتملين والمارة في الشارع ومحركات البحث. استمر في بناء تجربة مثيرة وجذابة عبر الإنترنت. الذهول هي أفضل عامل ترتيب ، بعد كل شيء.

سنة جديدة سعيدة منا جميعًا في كليك يمين !

نأمل أن تكون الآن متحمسًا ومتحمسًا لمعالجة العديد من الموضوعات المثيرة في العام القادم! من نفسي ومن الجميع في كليك يمين ، نتمنى لك التوفيق في جميع مساعي SEO الخاصة بك في عام 2020!